抗击新冠肺炎疫情，我国为世界提供了可资借鉴的中国方案。发挥中医药优势，坚持中西医结合，是中国方案最显著特征之一。随着中药医疗保健效果逐步得到世界公认，中药世界性需求不断增大，中医药产业的发展大有可为。
那么如何在群雄逐鹿的中医药行业脱颖而出、打出品牌、提升名气呢？蓝裕文化工业旅游规划设计院认为，在医药广告日趋收紧的今天，也许工业旅游会是众多中医药企业更好的选择。我们先来看案例。
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立康健康养生观光工厂
立康健康养生观光工厂位在苗栗县头份镇，由立康生医事业股份有限公司于2014年正式成立。主要为推广大众对中草药的用药知识了解和建立养生保健的观念，透过观光服务的模式，让游客获得正确的资讯。立康健康养生观光工厂主要将中医五行、十二经络、二十四节气调理概念与中药辨识鉴赏及生活应用综合于此，让参观者完整了解中医药的养生保健知识。
立康健康养生观光工厂占地面积3000坪，是经济部评鉴认证的观光工厂，馆内分为四区：
「时光走廊参观区」
记载古代皇帝养生保健圣品龟鹿二仙胶的各项说明、中医药生产古文物，以及寄药包展示等；
「生产制程参观区」
将现代化的生物科技萃取制程、医学美容保养品的生产制作完整呈现；
「养生主题区」和「中医药博物馆」
中药解惑、二十四节气养生、手翻书等影音互动设施，馆内还有三义木雕艺品展示与中草药植栽区、财神瀑布景观区等。让游客在此可边玩边学，一同快乐拥抱健康生活。
立康健康养生观光工厂透过影音互动设施、导览，教导中药保健知识，在转型做观光过程中，不断尝试，业主发现精油、香包等趣味DIY课程最能吸引游客。一楼有时光走廊参观区、生产制程参观区、养生主题区等，皆可免费自由参观，三楼中医药博物馆采预约制。
DIY是核心
实用、健康又养生的趣味DIY手作课最受欢迎。
体验皂化、凝固等物理化学反应的精油防蚊砖、造型手工皂，及不织布改变外貌的动物防蚊香包，或是精油滚珠瓶DIY，这些都可以结合中药知识与手作，因内容客制化，自由度高，大受游客欢迎。常预约爆满，带来人潮。
许多客人都是先冲着DIY课程来，每堂课费用台币100到150元不等，暑期半价优惠，亲子客群络绎不绝。
一般孩子们在学校少有趣味手作课程，来这儿观光游玩，还能跟爸妈一起玩手作，例如制作防蚊香包，不但解除对中药味的恐惧，过程中还认识植物调性，例如香包内艾草、藿香等中药草，同时增进亲子情感与互动。精油课还能配制个人化精油，实用好玩。
透过中草药生活化产品的开发、生物科技制程参观、提供养生保健观念，导入做为观光导览主轴，立康非常成功地让中草药生产提升至观光层次，不但带来绝佳利润，还让民众了解用药安全，一趟旅程获得养生、健康知识，还能参与手作课程，带回实用小物，成功掳获亲子客群。还有真伪药材辨识、上等药材鉴赏、早期中药生产老机具等，认识各种药草花。
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东阿阿胶世界
东阿阿胶从汉唐至明清一直都是皇家贡品，自古以来就被誉为"补血圣药"、"滋补国宝"。如今，依托这一百年老字号，东阿阿胶在阿胶主业的基础上，打造了集工业旅游和养生体验等功能于一体的阿胶世界乐园，2018年正式对外开放，并于 2019年被评为山东省首批“文旅融合示范单位”。阿胶世界主要包括东阿阿胶体验工厂、中国阿胶博物馆、东阿阿胶城、东阿药王山和毛驴王国。
「东阿阿胶体验工厂」
东阿阿胶体验工厂，是阿胶世界的核心区域，有幻影剧场、阿胶探秘长廊、4D动感影院、飞行影院、金屋藏胶馆、智能化胶库和七星岛等项目。其中，阿胶探秘长廊就是真正的阿胶的生产厂区，将阿胶、阿胶糕、口服液等产品的生产车间串联起来。
「中国阿胶博物馆」
中国阿胶博物馆是国内首家以单品中药材阿胶为主题的博物馆，建于2002年，馆内收藏了与阿胶相关的人物典籍、图文影像资料等上万件，参观者可全方位了解千年阿胶的历史文化。
「东阿阿胶城」
东阿阿胶城采用民国建筑，展示川剧变脸中国传统文化。贡胶馆“圣旨赐阿胶”“尉迟恭封井”等文化体验项目使得参观者可以深入了解阿胶的“前世今生”。
「毛驴王国」
毛驴王国包括毛驴博物馆和黑驴养殖基地。其中，毛驴博物馆是国内唯一一家以毛驴为主题的博物馆，讲述了毛驴在历史长河中由奇畜到役用的历史角色转变，展示了毛驴起源、进化及现代毛驴产业发展的新理念新价值。
除参观游览外，游客还可以下榻阿胶体验酒店，品尝驴肉火锅、驴肉包子、“金屋藏娇”、“阿胶八宝雪梨”等美食。游客最后能带走的，除了阿胶产品，还有如毛驴玩偶、毛驴摆件、毛驴背包、真颜笔记本等衍生的文创产品。
由此，中医药健康企业围绕主产业，坚持多元发展、深度融合为主线，上游加工交易与下游工业旅游、康养旅游相结合，开发一二三产业跨界融合的发展新模式，一定可以推动中医药健康产业大放异彩 。
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中药工业旅游的发展模式和业态
通过以上两个业内案例，我们还是可以看到中药工业旅游的活力的。通过引入工业旅游，中医药企业的业界知名度和品牌价值迅速提升，人们对产品的认识更加深入，企业获得长足发展。下面蓝裕文化工业旅游规划设计院根据多年经验为大家介绍一下中医药企业该怎么开展工业旅游。
中药文化+旅游的模式选择
1、基础层
基础层是药文化与旅游业融合发展的最初层次，它包括专项型与互补渗透型两种模式。
中药文化展示+旅游参观的专项型模式
为了使旅游者更好地理解中药文化，在中药文化与旅游融合发展时，可选择专项型发展模式，即充分展示中药文化的各种内容。其常见表现形式有:中药博物馆、中药文化博物馆、等。
中药文化+景区的互补渗透型
所谓互补渗透型就是中药文化与当地旅游资源相互融合、互为补充的一种发展模式。
2、提升层
一般来说，提升层所包含的发展模式是专项型和互补渗透型发展到一定程度时所采用的发展模式，其包括主题附会型和文化体验型两种。
中药文化+节庆旅游的主题附会型
随着节庆旅游的兴起与发展，全国各个产药的省份、地区纷纷以药为主要媒介，定期举办中药节、中药养生文化节、中药花海文化旅游节、中药文化博览会等。
中药文化+体验旅游的文化体验型
一般认为，体验旅游是续观光旅游、休闲旅游之后的一种新型旅游方式，强调个性化、参与性，更注重旅游的过程。目前中药文化体验旅游多停留在中药的买卖、中药的品尝等，这些体验活动停留在初级和较为肤浅的层次，游客们不仅喜欢采药、食药善、买药，更喜欢制药、泡药茶、鉴赏药花。在中药文化旅游过程中，要考虑提高游客们体验的广度与深度。
3、专门层
专门层主要是指为了满足特定的旅游细分市场所采用的发展模式，如:特别注重中药的保健功能和对中药文化有一定的偏好。
中药化+保健旅游的保健型
中药不仅是商品，更是健康品、保健品。中药被认为是21世纪最健康的保健品，其营养价值、保健作用被越来越多的人认可与接受。在健康越来越成为奢侈品的今天，在发展中药文化旅游时，可以在中药的保健价值方面下功夫，结合区域旅游资源，开设中药浴、中药膳、中药吧、中药馆等。
中药文化+求知旅游的求学型
中药文化是中国传统文化的一颗璀璨的明珠，中药诗歌、中药书画、中药散文、中药专著、中药音乐、名人与中药、文人与中药、中药习俗、中外中药文化之不同等内容丰富，游客们通过中药文化旅游也迫切希望了解、学习更全面、系统的中药文化知识。可以举办中药诗会，吟药诗、读药书;还可以请有关的专家、学者就中国中药文化的发展史、现状、趋势及中外中药文化的差异作报告，扩展游客们的视野，提高对中药文化的认识。
中药旅一体化的新业态
1、美化中药园环境开展生态旅游。
在不影响中药生长的前提下，通过景观改造和花木补植，适当美化中药园的景观，形成良好的生态旅游资源，充分利用现有的条件，加强对中药园的管理，注重保护中药园及中药园周边的生态环境，适当开展生态旅游。
2、延伸药俗药事开展节事旅游。
通过中药文化旅游节事节会，使中药文化与旅游业有机结合，实施整体对外营销。充分发挥会展节庆活动的连动效应，精心打造中药文化旅游节的品牌。
3、创新中药艺表演开展休闲旅游。
在开发中应注重泡养生药茶、赏药花、药艺表演的休闲旅游价值，通过适当创新，引领论药、品养生药茶新风尚。让品养生药茶的味觉享受融入视觉、听觉的立体享受，让品养生药茶成为一种高品质、高舒适、高境界的体验，成为特色休闲旅游产品。
4、整合中药业加工开展工业旅游。
在发展中药加工旅游时，要引导中药加工企业把发展中药加工旅游作为公司或企业的发展战略，同时政府职能部门要主动上门辅导其提升，建设“工农业旅游示范基地”，开发中药特色工业旅游产品。
5、挖掘中药功效开展旅游。
登览名山，参观中药园，了解中药的功能，采购适合自身身体状况的中药种类，体味品养生药茶情趣，并在中药区清新空气、优美的景致中修身养性，是目前旅游市场的追求。
6、利用中药学科普推动研学旅游。
我国中药文化博大精深，可以利用中药园优美的自然环境和丰富的中药文化知识，开展研学旅游产品。还可针对寒暑假推出以山水生态游为主题的中药乡夏令营、冬令营活动。
7、结合宗教文化开发修行旅游。
在有条件的药乡，可以利用现有中药与宗教文化资源举办一些国际或国内的中药文化节，以其独特的佛、道中药文化内涵吸引众多的爱养生之人，开发禅修旅游产品。
随着生活水平的提高，人们对于生活质量的要求也越来越高，以养生为主题的体验式旅游目的地受到市场青睐。目前，国内已落地运营的养生小镇、养生庄园不在少数，但以草药为主题的极为少见。养生小镇的筹建，应该怀有对生命的和健康的敬畏之心，才能对标主题，创意创新产品，打造真正有内涵、上档次、符合消费需求的项目，获得市场青睐。
蓝裕文化工业旅游规划设计师认为，从上述项目我们可以看到，体验是中草药工业旅游以及所有工业旅游的核心，简单的讲述文化和工艺，最重要的是娱乐体验，这就需要对企业相关的科技体验、工艺体验、产品体验、DIY体验、主题体验等来为游客打造一个完美的寓教于乐的体验之旅，体验做得好，工业旅游才能成功。