品牌，是需要经营的，也是需要持续绽放活力的，除了经典的元素，品牌也在不停地吸取新的元素。比如众多企业跨界做工业旅游，开发文创产品，打造体验店......
对于奢侈品牌而言，她们的跨界总是来得比较独特一些，而且，通常这些跨界都会提升一个行业的高度，比如售价高达19万的沙包和45500元的拳套。今天蓝裕文化工业旅游规划设计院要为大家带来的是顶级奢侈品牌的新体验。
这些年
奢侈品牌是越来越会“搞”事情了
前有Gucci开了家餐厅
“Gucci Osteria”
后有LV开了家咖啡厅
这些奢侈品牌
真的是不好好卖奢侈品
都来搞“副业”了！
而最近著名奢侈品品牌爱马仕
就仿佛洞察到了
减肥、健身这一消费痛点
在中国成都开了家
快闪店健身馆“HermèsFit”
从外观上来看
标志性的爱马仕橙色
环绕整个健身馆
墙上还绘有精美的运动图案
营造出乐趣十足、绮丽动感的运动氛围
整个健身馆的内部
主体由木质材质和「爱马仕橙」构成
随处可见的爱马仕时尚单品
与各式运动器材
很轻易就能感受到场馆内的运动属性
既然是个健身房
其中当然也少不了一些必备的健身器材
而这些健身器材
也有一个很显著的特点
那就是同样以「爱马仕橙」贯穿始终
比如，橙色的地面在灯光的照射下
都有些晃眼
立柱上陈列着的爱马仕单品
还有被爱马仕丝质方巾图案精心装饰的沙袋
又为健身馆增添一丝爱马仕的专属气息
还有被聚光灯所围绕的橙色涂装的拳击擂台
让你即便只是打拳健身都能有种万众瞩目的快感
除此之外
爱马仕定制杠铃和壶铃
独特的造型与配色
也让人眼前一亮
作为拍照区域的攀岩墙
也通体爱马仕标志性橙
兼顾了美观与实用性的统一
场馆内还有专门的储物柜
其中摆设的当然也都是爱马仕的产品
不过，这是爱马仕举办的线下体验活动
只要前往 "HermesFit" 微信小程序注册
提前预约，就可以免费体验
所以，
买不起爱马仕
免费体验一下爱马仕的健身馆
也是一个不错的选择
其次
爱马仕这次的健身馆体验活动
实质就是将配饰和运动结合到一起
以趣味的形式向观众展现产品作营销宣传
不只是开了一家健身馆
爱马仕还同期上线了一套健身课程
而这套课程的显著特点
就是完美教学了用奢侈品如何健身
比如「方巾瑜伽」
就是利用爱马仕方巾
与瑜伽课程相结合
通过运动增加自身的稳定性以及灵活性
「腰带拉伸」用爱马仕腰带进行身体拉伸
「帽子平衡」
「鞋履高强度间歇性有氧」
爱马仕还专门上线了一支宣传视频
《Star The Movement》
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无论是用奢侈品健身
还是在充满奢侈品的健身房里健身
爱马仕这是开创了奢侈品的全新玩法？
即使如此
能以「轻奢侈品」概念的消费形式
将健身与奢侈品相结合
目的则是在于赋予产品以「健身感」
让更多的用户尝试开发更多的可能
从而为品牌吸引到更多的潜在用户
不只是爱马仕已经有很多的奢侈品品牌
开始迎合当下的运动健身风潮
推出了多样的运动用品
比如LV推出的哑铃
还有让你能充分体验到「拳拳到钱」的快感
售价高达19万的沙包和45500元的拳套
香奈儿推出的篮球与网球拍
Tiffany所推出的乒乓球拍
一面皮革是标志性的Tiffany蓝
不难看出，随着健身热潮的不断兴起
相信会有越来越多的奢侈品牌
会涉足到健身领域
推出更多的产品与设计
增强奢侈品与健身之间的话题关联性
为品牌革新，为产品赋能
奢侈品的跨界往往是一个产业的跨界，她们用自己的高端品牌形象进入一个全新的行业，在这个行业拓展出一片高端的领地，让人望尘莫及。一家健身房，从健身器材到健身穿戴，一下子为品牌带来了无限可能。也为品牌的系列产品提供了一个展销空间。这样的跨界与工业旅游的跨界极度类似，是蓝裕文化工业旅游一体化服务部致力于推行的营销方式，相信越来越多的企业会加入这支大军队伍中来。