生活不止眼前，还有诗和远方。随着Z世代群体的消费能力越来越强，旅游成为他们重要的休闲娱乐方式之一。而Z世代在寻找诗和远方的过程中，也表现出了鲜明的特性。
蓝裕文化主题开发设计院了解到，一份调研表明，Z世代喜欢自由行；他们爱和朋友一起出游；Z世代对云旅游的接受度较高，看过云旅游的超过一半；他们的出游时长集中在3-7天，在与出游时间交叉分析时发现，Z世代拼凑假期特征明显……
一、Z时代旅游特点
小红书、抖音快手、微博B站等图文视频类新媒体成为Z世代旅游目的地相关信息主要来源
从数据可以看出，通过图文视频类新媒体来了解旅游目的地信息的占比最高，达到了52.7%，其次是在线旅行社，而通过线下旅行社了解信息的占比较低，只有16.7%。
出游前Z世代考虑最多的三个因素是价格预算、交通是否便利、安全问题
从数据可以看出，价格预算仍旧是Z世代出游所考虑的第一因素，百分比高达57.5%，其次是交通便利程度和安全问题，比例也接近50%。时间限制方面，考虑的反而不太多，这或许也比较能反映年轻一代“说走就走”的性格。
Z世代预定出游新方式：在抖音快手，旅游也能种草拔草成闭环。
在出游方式上，56%的Z世代都选择了自由行，远高于跟团游或各种主题游，他们自己完成交通、酒店和门票的预定，想去哪儿去哪儿，偏爱自由的特征十分明显。
自由行一骑绝尘，远高于其他出游方式，Z世代偏爱自由
在出游方式上，56%的Z世代都选择了自由行，远高于跟团游或各种主题游，他们自己完成交通、酒店和门票的预定，想去哪儿去哪儿，偏爱自由的特征十分明显。
Z世代消费实力可观，自驾游在出游交通方式上占比排名第二
根据国家统计局数据，当前有49%的Z 世代群体仍处于高中及以下的教育适龄阶段。根据凯度&QQ广告的统计数据，65%的 18-23岁在校Z世代的收入来源只有家长提供的生活费。
因此在交通工具的选择上，火车、动车、高铁毫无疑问排名第一，但有意思的是，自驾和飞机的占比同样很高，分别达到45%和42%，Z世代的消费能力比想象中的更强。
Z世代在旅游目的地类型的选择上，尤其偏爱自然风光
Z世代年轻人最喜欢的旅游目的地是自然风光，近60%的Z世代以此来放松身心。而需要更多预算的购物天堂、人云亦云的网红地打卡，他们似乎不太喜欢，喜欢去往购物天堂的Z世代只占有16%。
由于Z世代群体中部分为学生，寒暑假出游的占比也较高
大多数的Z世代选择法定节假日或年假出游，但也有37%的Z世代选择在寒暑假出游。
Z世代的出游时长集中在3-7天，在与出游时间交叉分析时发现，Z世代拼凑假期特征明显
由于Z世代选择在法定节假日或年假出游，他们的出游时长主要在3-7天，但Z世代的假期好像更长，有超过22%的Z时代假期能达到8-15天，除了有寒暑假的时间，Z世代还请假凑假延长自己的假期。
Z世代喜欢和朋友一起出游
Z世代喜欢和朋友、恋人/孩子、父母一起出去旅游，但也有23%的Z世代会选择一个人独自出游。
在出游花销中，26%的Z世代住宿花的最多，门票/娱乐、餐饮紧跟其后
除了奔赴景点，走走逛逛沉浸式体验也成为Z世代重要旅行方式，还有Z世代会选择房车露营这种新方式
Z世代会根据旅游目的地来决定是白天出去玩还是晚上出去玩，虽然夜经济很火，但白天仍是主要活动时间
Z世代年轻人的旅游度假模式 倾向于根据目的地类型来定制和规划自己的旅行方式，而不是千篇一律地预设自己白天干嘛或晚上干嘛。这也体现在近年来兴起的“城市漫步City Walk”、“像当地人一样旅行travel as local”的旅游理念。
Z世代对云旅游的接受度较高，看过云旅游的超过一半，还有11%经常看
“直播云旅游”让游客在出游前就可以获得真实有体验感的内容服务，可以更好地规划自己的行程，而对于一些受疫情影响不能出行的人来说，“直播云旅游”满足了他们“足不出户云游世界”的梦想。“直播云旅游”已经受到了超过一半的Z世代年轻人的接受——42%偶尔会看，11%经常看。
二、旅游趋势
如果没有疫情，这些可能都不会出现，但有了疫情，这就成了一种趋势。
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预约将成旅游标配
在疫情防控的背景下，“预约旅游”成为文明出游新趋势，已在景区和游客中形成共识，文明旅游成为城市一道靓丽的风景线。随着疫情防控进入常态化，预约制也已为景区常态化管理手段，“无预约不出行”已成为游客文明出行的旅游新风尚。一些热门景区实行门票预约制度后，有效加强了客流量监控，科学引导游客分时分流游览。“预约旅游”并非只是一时应急之策，而是旅游市场发展到一定阶段产物，从盲目的游玩回归理性出游；从走马观花式的出游向深度游转变。游客可掌握的闲暇自由时间越来越多，其旅游的计划性也越来越强，预约旅游也将成为新常态。
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周边游C位出道
疫情对旅游市场带来极大影响。旅游市场三大支柱中，出境游、入境游暂停，原打算出境游的高净值人群的出游需求传导到国内游市场，国内游将迎来巨大的发展机遇。疫情使人们对周边游深度挖掘，“重新发现家门口的美景”成为新趋。
周边游的爆红并非全无道理，从周边游模式的自身发展而言，随着近年来旅游休闲文化的不断发展，周边游模式已获得了足够的市场认同与推崇，持续数年的需求高速增长所带来的软硬件设施以及服务的完善化，让这一模式有充分的余裕满足更多消费者的需求。短途周边游是疫情之后，当前市场最直接的选择。现在的周边游市场以一己之力，撑起了中国旅游行业复苏的大旗，也几乎占据了旅游市场的半壁江山。
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非遗焕发新活力
近年来，在文化和旅游部提出“在提高中保护”、“非遗走进现代生活”、“见人见物见生活”三个重要理念的推动下，随着文化和旅游融合发展的不断深化，越来越多的非遗项目作为重要旅游资源获得关注，日渐成为变成可体验、可购买，集艺术性与观赏性于一体的新型旅游产品，不仅让“非遗”大放异彩，也赋予旅游更蓬勃的生命力。
随着国家不断出台各项扶持政策，助力非遗传承。国内也逐渐掀起一股“非遗热”，越来越多的非遗项目朝着产业化方向发展，并成为各地争相发力的“美丽经济”。据全国性非物质文化遗产普查结果显示：中国有近90万项非遗资源。业界保守估计，非遗拉动的是一个千亿级市场，非遗已经迎来了最好的时代。
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夜间经济已至风口
夜间旅游成为文化和旅游融合发展的需求新潜力、供给新动能。当前，游客夜间旅游参与度高、消费旺，九成左右的游客有夜间体验的经历。灯火阑珊处正孕育出夜间经济的一片新蓝海。发展夜间旅游不仅是满足人们对美好生活的需求，也是扩大消费，助力经济高质量发展的内在要求。
这些城市已经把夜间经济视作发展的新动能。中国夜间旅游，方兴未艾，前景广阔，正在成为灯火下的城市发展新风口。总的来说，发展夜间经济，并不只是灯光秀、逛夜市、吃美食这么简单，还要以品牌建设为目标，充分考虑城市已有资源，特别是空间条件，确定夜间游的核心功能，开发符合城市定位和气质、凸显城市调性的夜间旅游产品，形成独有吸引力。
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互动体验经济盛行
如今旅游已不再单纯是基于目的地之间的简单人类活动，以“人”为本的“旅游+”将被诠释和拓展出多更多重定义和可能。而随着年轻消费群体的崛起，旅行必将向着更加个性化的方向发展。特别是在文旅深度融合的今天，更多的跨界融合将为旅游业带来新的机遇，文化、体育、生态、娱乐等更多形态的融合将为互动体验型“旅游+”或“+旅游”复合型产品的打造带来更丰富的内涵，也将进一步满足人们对无界旅行的期望。以个性化服务为优势的旅游目的地将迎来更广阔的发展空间。
尤其是疫情之下，旅游的服务与体验将从有形的线下场景延伸到无形的线上场景，线上线下消费边界逐渐模糊，全渠道融合将成为行业突围方向。
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研学游迎来爆发式增长
作为旅游行业的新蓝海，研学旅行将体验式教育和旅游深度融合，目前已成为市场热点。由于家长更希望寓教于“游”，研学游在暑期将迎来爆发式增长。研学游和红色旅游的热门，正是文旅融合不断发展的体现，刺激旅游消费的同时，也推动了当地特色文化的发展，为旅游发展和文化传承都带来了新的生机与活力。不过研学旅行潜在市场规模可观，但因相关产品开发尚处于初级阶段，不论是安全性还是规范化，都有待进一步提升。
三、年轻人青睐的旅游业态
与过去传统的本地游相比，在越来越多年轻旅行者的推动下，如今的本地游更加追求小众、深刻与精致，进而诞生出一批独特的时代新玩法。
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创意市集：野蛮生长的目的地“雷达”
近两年，空间的阻隔让人们对于线下活动和社交有着更深切的渴望，加之经济复苏的需要，市集开始在各个城市中遍地开花。而自这个春天以来，创意市集更加肆意生长，成为年轻人不能远行的市内“代餐”。在小红书上搜索“市集”，就有30万+条相关笔记，笔记中，市集的背景，从城市中心到废旧工厂，从商业中心到潮流街区……不同的市集目的地，正在推动本地城市旅游加速前进。
创意市集文艺、时髦、新锐的形象，对举办目的地有着不俗的要求，恰好如同挖掘目的地的“雷达”，把那些气质相投的目的地，推介给更多年轻旅客。
以杭州3、4月集市的举办地为例，市集既造就旅行攻略书之外的年轻人新聚集地，如良渚文化艺术中心、象山艺术公社、田野与季风，甚至某个风格村落等等，皆因持续不断的创意市集活动，成为新生代城市打卡地；与此同时，市集也能够焕新传统景区，如太子湾、植物园等过去仅仅是赏花赏景的知名目的地，也随着市集的举办，吸引更多年轻人的造访，实现形象的转变。
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逛公园：成了一件旅行正经事
五一假期，北京最火的景点不是皇家园林和历史古迹，而是亮马河。这个曾经无人问津的河流公园，一夜之间被冠上“北京塞纳河”的美誉，人们在此露营、钓鱼、野餐、聚会等。随着外出旅游愈发困难，身处“钢铁森林”的我们或许比原先都更需要一个“亮马河公园”。
建筑无法模拟山丘的自然弧度，沙发给不了芳草的自然触感，我们都向往自然。这种需求在疫情期间更为明显，当远方的大自然成为奢望，世界各地公园的使用率都呈现出激增，公园被重新定义为“喘息，逃避隔离”。作为城市的公共空间，公园就是承载着城市生活中最琐碎的日常。
在城市化进程中，都市人对于公园的渴望一刻也不曾停滞，因此建设的脚步也未曾停歇。据国家统计局显示，到 2020 年，中国已经有 19823 个公园。值得一提的是，其中深圳就拥有1206个，因此也被称为“千园之城”。
有人曾计算，“如果一天逛一个公园，逛遍深圳公园需要用三年”，的确不算夸张。更有意思的是，深圳公园“千园千景”，既有背靠大海的海滨公园，也有依山而建的山顶公园，甚至有专为宠物打造的宠物主题公园，连婚姻登记所都被建在了公园里。各式各样的公园，无疑可被视作浓缩的目的地，为城市年轻人创造一个个近在咫尺的“远方”。
永嘉路口袋广场
据《京沪公园使用大数据及规划启示报告》统计显示，部分大型公园超50%的游客来源于10公里外，即使是服务周边的社区公园，也有5—10%的外地游客到访。
显然，城市公园作为城市发展与更新中的重要场域，与城市旅游有着千丝万缕的关系。
随着正在兴起的中国本土城市公园热，利用城市的“边角料”建设的口袋公园也在持续增加。如2021年上海超过120座新公园中，一半为城市口袋公园。这些在城市中“见缝插针”的公园，将春夏秋冬四季变化揉成了一首首浪漫的情诗，让人得以在草木深处，感受呼吸变慢，完成一次简短却不失郑重的城市旅途。
永嘉路口袋广场
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精致露营：加速分化的“轻户外”生活
去徒步？去爬山？还是去露营？感受野外自然气氛的方式多种多样，哪怕驱车前往最近的郊外进行简短的野餐之旅也能满足亲近自然的愿望。
根据新浪财经的调查，今年 3 月，小红书上包含“露营”关键词的笔记发布量比2020年同期增长超过5倍。根据马蜂窝发布的《2022 露营品质研究报告》显示，2022年3月，中国露营搜索同比涨幅达到75%，而从2020年露营热潮开始至今，搜索涨幅一路走高，并在2021年春季迅猛爆发，最高一度达到 206%。在露营文化和露营装备的双重发展下，露营在中国会变得常态化，并成为一种大家喜欢和向往的生活方式。
露营的火爆背后，一种兼备原始与高阶的旅行方式，Glamping应运而生。越来越多的消费者开始青睐“精致露营”。在小红书上，同“精致露营”相关的笔记数量已经突破3万。
越来越多的消费者开始青睐 “精致露营”。
突如其来的疫情对全球旅行业造成冲击，却给露营旅行带来一次逆向发展的机会。人们被限制出行，安全、私密而又新颖的露营成为这一特殊时期下走近自然的旅行首选。但在2020年之前，露营在中国依旧以小众爱好的形象存在着，成为少部分人的狂欢项目。
这一趋势在一线城市和新一线城市尤为显著。数据显示，74%的露营爱好者来自经济较发达的一线及新一线城市，北京、成都、上海和广州依次是精致露营客源地前四，对露营总游客量的贡献超过三成，这些消费者也是对高端露营需求最大的客户群。
和一般的生活方式以及专业运动爱好有所不同，露营、爬山、钓鱼和徒步等轻户外生活方式兼具两者特性——相比专业运动，轻户外生活方式对大众爱好者更为友好；而相比一般的流行生活方式，其又在一定程度上保留了专业性和圈层性特点；这样的特质也更容易吸引和孵化专业以及忠诚爱好者。
目前，不少景区除了在大力发展露营旅行外，也在积极探索零装备懒人露营Glamping的可行性。景区的Glamping正蓬勃发展着，但依然有不少社会人被困在城市中心，连去一趟郊外的时间都挤不出来。如果仔细观察春天里朋友们发布的生活动态，其中最不乏一块方布和一堆美食的极简式郊游。而他们去感受自然的地方，可能只是家楼下的开放式公园。
现代人对于自然的渴求已经到了极致的状态，而城市露营则可以最大程度上平衡工作生活与融入自然的矛盾之处。在城市繁华区域以露营为呈现载体，也能最大程度享受到户外自然的独特情景与叙事空间。
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城市考古：“压马路”的新风尚
所谓城市考古又叫城市漫步，即“CityWalk”。这种概念的兴趣是源于“像当地人一样旅行”（travel as local）的理念，通常会有一个行家带队，带领大家体验城市街道，了解文化历史背景，或者品尝美味小吃。
近年来，城市考古流行于国内北京、上海、杭州等一些城市，正成为年轻人一种新潮、小众的深度旅行方式。他们如同小型的“民间组织”，每个组织里面都有1-2个类似资深导游的KOL领队，定期组织活动，队友们跟随领队在城市漫步，深入城市纹理，欣赏的不仅仅是外在的风景，而是像一个个城市考古学家一样，试图从文化和历史层面，了解街道和建筑背后鲜为人知的陈年旧闻。
城市考古设计的路线多是散落在城市的隐秘的角落，这些被挖掘出来的看似普通的街道和弄堂，其实隐藏着有趣的历史故事。领队要做的就是有文化的“压马路”，告诉你的队友们背后的并不为众人熟知的故事、历史、人文、传奇等等。
疫情原因，境外旅游受到限制，境内周边游、本地游逐渐形成风尚，更多的年轻人开始重新了解生活和工作多年的城市。
马蜂窝、携程等平台逐渐推出了不少城市漫步的项目，以上海为例，既有包括外滩、城隍庙、新天地等经典旅游项目，也有武康路、愚园路、新华路、杨浦滨江等新晋网红街区，还有一大会址、四行仓库等红色线路，几乎包含了所有大众旅行目的地。
这群新兴的旅游群体和小众的旅行方式，表明现代文化消费现象的不断纵深——从网红地打卡和吃喝玩乐的同质化城市探索中，进入到文化消费的一个新的阶段。
城市考古或许是现代都市人的一种旅游休闲觉醒的新生活方式。现代都市，随着以制造业为代表的传统工业从城市中心撤离或衰竭，以历史魅力、文化创意和休闲娱乐为主的新兴产业和休闲方式逐渐兴起，这种改变的背后，是城市给我们带来的归属感、文化认同以及更好的商业文明。
从Z时代的需求、爱好到最新的旅游趋势，都是周边游为何新的旅游体验休闲形式，没有多少创新，也没有多少投入，旅游的需求只是暂时的需求突破口，并没有形成稳定的趋势。蓝裕文化主题开发设计院认为，疫情尚未结束，赚快钱，娱乐空间场地重新利用，少投入，快回本，才是疫情之下的核心应对策略。