就像文字内容营销一样，目前国内的短视频的竞争也在日益加剧。短视频创意和内容，成为阻碍企业营销的关键环节。普通网民依然是短视频内容的主要制作者和传播者。普通网民由于视频制作水平、审美趣味以及拍摄设备等方面的高低差异，导致他们所制作的短视频内容在品质上参差不齐，高品质的原创内容明显不足，优质原创内容匮乏，而专业化的PGC内容生产又未能全面跟进，所以优质短视频数量还远远不能满足市场需求。
蓝裕文化工业旅游设计院一直将工业旅游当作一个IP进行打造，我们认为工业旅游就是一个营销基地，也是产品调研实验基地，在短视频时代，工业旅游成为短视频输出的重要场所，工业旅游的场景和体验，以及不断开展的活动，成为工业旅游宣传的重要武器。
一、挖掘用户需求
在5G和移动互联网的大力推进下，工业旅游的用户数据、体验项目和配套服务等都可以通过大数据来记录分析。通过对实地参观人数的分析，工业旅游运营方可以了解自己的亮点能否得到大众的认可，从而找到工业旅游项目的真正吸引力所在，这也就为短视频的制作内容提供了参考。
同时，通过短视频平台发布的内容，可以对短视频平台用户体验的大数据信息进行聚类分析，结合用户体验内容和服务情境获得用户的兴趣偏好和行为特征，例如结合时间分析用户集中体验的行为特征，结合短视频观看情况分析热门短视频的内容特征。
在大数据采集和分析的基础上，工业旅游供应方可以更加全面地刻画用户形象和个性特征，为工业旅游短视频智慧传播服务提供依据。
在人工智能技术支撑下，工业旅游甚至可以从文化资源内容角度进行用户偏好数据修正，而且可以从用户位置、状态和群体交流等方面进行区域用户特征描述和群体用户动态分析，从而将工业旅游项目短视频的内容、形式、叙事、情境等要素与用户服务需求和情感体验联接起来，并结合人工智能算法进行精准内容推荐和智慧服务设计。
二、展示工业旅游特色
对于企业来说，工业旅游是一个很好的IP开发平台，应抓住工业旅游文化和旅游服务中吸引用户体验的关键因素，结合博物馆短视频文化内容特色为用户创设新奇的体验触点。
工业旅游最大的特点是发掘产品背后的秘密，主要分为历史、文化和工艺等。通过对工业旅游历史文化重要物件和时间故事的讲述，能让人更深刻地了解背后的故事。通过精彩的视频也可以让人更深入地从专家的角度，深入浅出地了解产品的生产工艺。甚至可以通过飞行漫游等形式，把产品的历史文化、原料、加工、生产、包装、产品体验等娓娓道来，给游客身临其境的体验。
比如乔治杜波夫博物馆就通过小蜜蜂的视角，飞跃博若莱产区，带游客了解产区的风土、名庄和产品，形式新颖，体验独到，让人沉浸其中。
同时，工业旅游项目还可以通过短视频及平台与用户互动，工业旅游可以从用户需求的角度出发，开发文化内容体验短视频，进行传播。另一方面，工业旅游可从用户物质需求角度进行特色体验设计，特色餐饮、DIY体验、特色打卡、衍生品开发、产品体验等，都能让游客沉浸其中，分享工业旅游的快乐。
比如疫情大流行期间，有些企业通过推出系列产品，让游客在网上购买，通过快递获取体验，然后通过网络互动来与大师一起体验产品。
三、多视角呈现
许多游客参观工业旅游项目，都是走马观花型的，很多时候无法体验工业旅游项目的精彩，短视频可以从多个角度呈现公司的产品和工艺，补足用户的“知识缺口”。作为区别于其它旅游形式的工业旅游，其核心之一就是丰富的知识性和体验感。
比如马斯克的特斯拉工厂就通过无人机从空中俯瞰厂房，近距离观看生产线，甚至在庆祝仪式上直播马斯克的演讲等，都能给人独特的体验，让观众近距离的看到不一样的生产秘密。
当然，有很多时候工业光看是无法充分让游客了解秘密的，许多时候都是云里雾里。我们可以通过后期合成的方式进行短视频艺术加工，通过动画角色进行工业旅游视听资源设计，丰富短视频的内容和形式。从而让生产变得有趣，可互动。让游客真正全面地感受工业旅游的魅力。
四、网红工业旅游
当下，网红元素成为吸引用户关注和提升用户兴趣的关键体验要素。工业旅游可结合网红思维进行短视频传播设计，通过短视频平台进行网红元素设计和文化传播，满足用户求新求异的文旅体验需求。
比如宝马通过将自己的发动机打造成总部大楼，给人耳目一新的感觉，同时让人纷纷拍照打卡。比如这里的博物馆里面有众多宝马经典车型，老爷车、赛车等都能让人产生合影打卡的冲动。
五、社交情感传播
从服务推广视角分析，短视频平台社交化的服务为工业旅游项目的传播创造了条件。根据当下热点或自造热点，可在分析短视频平台相关话题的基础上发起工业旅游交流话题，结合工业旅游特色资源和内容进行情感互动设计，采用短视频视听服务形式调动用户体验的热情。
比如柔性化生产的汽车，可以通过短视频呈现别人是如何定制自己的产品的，从而吸引更多的人来定制产品，来体验工业旅游。
通过对工业旅游短视频用户体验行为进行数据、内容、交互和互动形式分析，可以发现用户社交体验的“痛点”和“甜点”，以便通过人工智能算法优化进行工业旅游项目的迭代传播设计。
在朋友圈日益火爆的今天，用户的自传播对企业品牌至关重要，通过工业旅游打卡实现的自传播，例如抖音短视频平台构建了与微信、腾讯QQ等多项社交平台的链接，如为用户提供生成图文结合的二维码海报的工业旅游视听文化服务链接，从而让游客轻松传播自己的内容，能为工业旅游带来更多的曝光量。
六、与用户价值共创
工业旅游可结合短视频平台用户高层次的融合体验需求，从尊重和自我实现的高度进行工业旅游短视频建设和传播设计，通过融合服务和智慧参与实现工业旅游文化建设、智慧传播和用户价值的共创。
在丰富短视频资源方面，用户的设备、资源、智慧等方面的优势为工业旅游参与式服务设计创造了条件。用户从自己的视角呈现工业旅游的文化历史和体验，能够更接近游客的需求，有利于从多元化的视角对工业旅游进行解读和传播，实现工业旅游与用户价值的共创。
工业旅游可以通过对网络现有视频或公开征集视频，进行用户评奖，从而更好地打出工业旅游的知名度。
这样一来，短视频发布者可以通过其他用户的认可，比如发布、转发和评论，来实现个人的被认可需求，这样既调动了用户，也增加了活跃度，也丰富了工业旅游的体验渠道。
工业旅游说到底是旅游的一部分，工业旅游可以通过将自己与文旅服务平台、旅游公司和用户的多向链接整合起来，提升文化传播能力，通过学习、借鉴和跨界进行服务优化设计。
企业合作是工业旅游不断壮大的必然选择，联合尽可能多的资源，才能为企业赋能，实现企业的价值。
从了解游客需求，展示工业旅游特色，呈现游客不容易看到的秘密，到激励游客打卡、实现情感共鸣，并最终实现价值共享，这就是短视频能为工业旅游带来的部分裨益，独具特色的工业旅游，与时新的视频营销相结合，值得深入，值得展开。
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