自从有了某宝等电商，实体商业可谓每况愈下。实体商业不得不跨界寻求突破，以期重返巅峰。恰好体验经济浪潮来袭，网购因体验不足，在体验经济面前只有价格优势，实体商业开始在体验经济方面大力发展。蓝裕文化主题开发设计院认为，在体验经济时代，虚拟结合将有可能迎来井喷，但现如今的先转是各自为战，趋向融合。
通过文化主题，将商业、旅游、休闲融为一体，形成文旅+住宿，文旅+科技，文旅+交通，文旅+体育，文旅+购物等等多种业态，满足当下消费群体“拍照比吃饭、逛街重要”的心理，打造极具个性化的主题型商业模式，是实体商业突破的主流。体验进商场，势不可挡。
一、不止是消费，还是生活
在2018年的上半年，文和友在长沙海信广场开了近5000平米、7个楼层的门店，这就是如今火爆了的网红打卡地——超级文和友。这里收集了超过十万件老物件，将大型商超的空间打造成了八九十年代的筒子楼社区，极具颠覆性与创意感。
无论是整个空间结构，还是内容装修、场景营造，长沙超级文和友的设计都让人眼前一亮，并在进入后不断发现内有乾坤。强烈的视觉冲击和极致的场景体验让这里成为了网红打卡地。
跨越7个楼层的超级文和友，让每一个到来食客感到惊讶：抬头，极有烟火气息的老式砖楼鳞次栉比，老旧的霓虹灯箱略带昏暗地闪烁着；而在底部的“街道”，竹制的座椅被整齐地摆放，仿佛是盛夏凉风习习的夜晚，等待着每一个疲惫的爹爹，扇着蒲扇，和三五知己一起吃酒。
雅俗皆艺术，艺术之外，一切皆是生活，而生活就是文和友的本真。用废墟的老物件，在现代化的大厦里构筑建筑、用街头巷尾正在消失的美味，留住这座城市记忆里的灵魂，这既是人文，也是现代人追寻的快乐之源。
二、核心不是商品，而是情感体验
目前商业发展进入深水期，体验式商业成为主流，强调情感场景的营造，不断提供情感载体。所谓体验式商业，就是一种以休闲娱乐为主，购物为辅的购物中心。它强调从生活情境出发，塑造人们的感官体验和心理认同。通过环境、建筑及城市风格融合营造出别致的休闲消费场所，激发消费者的消费意识和购物行为。与传统的购物中心相比，更加注重环境、建筑设计和业态规划，从而突出合理布局、风格特色，满足与消费者阶层生活品味、消费习惯所匹配的购物体验。
传统的百货业，核心是商品，比拼的是谁价廉物美；但如今，核心是场景，比拼的是情感体验。英国知名零售及娱乐目的地Westfield早在2018年发布的购物中心报告中，就认为未来购物中心将改造为“超连接微型城市”，专注于“健康”、“购物体验”和“沉浸式体验”等多个领域。
报告指出“为了在未来取得成功，该行业需要像其服务的客户一样思考”。购物中心面临的主要挑战是以一种新的方式定义零售空间，是人们与品牌、体验、娱乐、服务提供商，生活和工作等密切联系的消费空间。
三、不是景区，胜似景区
在商业空间同质化如此严重的今天，商业综合体如何脱颖而出，创造利润？其实早已有答案，现在上街、到商场游逛已经成为一种“度假”、一种“旅游”。这几年，商业综合体纯粹的商业功能在不断弱化，旅游价值和文化价值日渐凸显，使游客在游玩中产生较强的消费欲望，从而促进消费，这是一个更高层次的文旅商业业态。
文旅商业设施在满足基本的的吃、购、住等功能上，还应该满足文化展示、文化体验、互动交流、游览体验等复合的功能。商业综合体的发展趋势从生活化向文旅休闲化发展。
韩国首尔The Hyundai Seoul不仅是韩国首尔最大百货店，同时也是首个花园概念百货商店。
以“亲近自然型未来百货商店”为核心主题，不仅将室内花园概念发挥得淋漓尽致，在为了最大化室内的开放空间感，将内部空间移动路径的宽度放大到8米，可供8台婴儿推车同时通过，便于消费者进行游逛。
The Hyundai Seoul仅将总面积的49%作为实际营业面积，剩下大量空间打造舒适休闲区域--“Sounds Forest”。
一楼打造了一处12米高的“瀑布花园”，从地上3层飞泻而下，与一层地面的绿化空间互相呼应，构成了一个美轮美奂的水上花园。
5楼设有3300平方米、挑空3层的室内公园Sounds Forest，栽种数十株植物，形成全新舒适的自然休闲场景。
最大程度贯通自然采光，椭圆形分布涉及也最大化游光动线的便利性，置身于其中，消费者可以切实感受到在室外公园可以感受到开放性、舒适性的体验感。
蓝裕文化主题开发设计院发现，随着社会的进步，生活水平的提高，越来越多的消费者愿意为体验买单，从环境氛围体验到产品体验，商业已经从网购冲击下渐渐走了出来，通过线上无法实现的实体体验，让购物者找到了线下购物的理由。但随着元宇宙和虚拟现实的深入，线上线下结合将日趋紧密，未来网购和实体购的界线将逐渐模糊，物流的发展程度将起关键性作用。
来源：大地风景，有改动
关键词：蓝裕文化，酒庄设计，博物馆设计，展馆设计，工业游设计，工业旅游设计，文化产业园设计，特色工业园设计，特色文旅小镇设计，酒厂游设计，回厂游设计，酒体验设计，白酒营销策划，体验店设计，室内设计，建筑设计，规划设计，环境设计。
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