《权力的游戏》当年可是HBO一部非常火爆的电视剧，毫无疑问，我们可以想象制片方不会随意放弃这个IP，这不，蓝裕文化主题开发设计院了解到权游主题体验项目来了，我们一起去谈个究竟。不过不要光看热闹，要看看人家是怎么从IP变成体验的，学会IP开发的秘密才好。
权游工作室之旅位于北爱尔兰班布里奇的Linen Mill Studios中。该体验以真实的布景和影视中的服装再现以及巨人和龙为特色，根据George RR Martin的书籍改变而来的HBO热门电视作品开发而成。Linen Mill Studios 是该电视剧在北爱尔兰的拍摄地。
工作室之旅正式开幕时，粉丝最爱的Isaac Hempstead Wright (布兰登·史塔克)、Kristian Nairn (阿多) 和Nathalie Emmanuel (米桑迪) 向粉丝致意，并通过“打碎枷锁”的方式开启了这个新的全球旅游景点。
此后，其他演员也参观了工作室之旅，重温在北爱尔兰拍摄《权力的游戏》的非凡十年，到访的有伊恩·麦克尔希尼（巴利斯坦·塞尔米爵士）、娜塔莉亚·特纳（奥沙）、丹尼尔·波特曼（波德瑞克·佩恩）、托马斯·拉斯奇哈（贾昆·赫加尔）和伊恩·比蒂（梅林·特兰爵士）。
一、维斯特洛落地北爱尔兰
Brad Kelly是《权力的游戏》工作室之旅的总经理。他指出，该景点的许多游客都没有看过《权力的游戏》这部电视剧。
“我们几乎每天都会遇到没看过《权力的游戏》的游客。一位游客甚至告诉我们，在过去 10 年中，她一直想看，但都没有时间！她离开景点回家后，就迫不及待地开始看这不电视剧。很多看过《权力的游戏》的游客游完景点后都有了二刷的想法，看完后他们甚至又会回来景点在此体验，探索电视剧制作的许多秘密。”
蓝裕文化主题开发设计院认为，这里我们可以学到第一个重点，那就是主题开发落地要快，要充满创意，满足游客的好奇心。
根据北爱尔兰旅游局 (TNI) 在工作室之旅开始之前进行的调研，到访当地的游客中有六分之一是因为《权力的游戏》这部电视剧才来的。自今年2 月开放以来，《权力的游戏》工作室之旅成为全球第一个获得许可的《权力的游戏》景点，这使慕名而来的游客成倍增加，因为粉丝们将在这里深入探索维斯特洛及电视剧背后的秘密。
景点确实开放后，我们可以确确实实地看到电视剧与游客之间相互促进的关系。
二、讲故事的魅力
讲故事是蓝裕文化主题开发的重要手段。讲故事也是《权力的游戏》具备持续吸引力的关键，凯利说：
“这是一个非常棒的故事。八季的长篇制作是一项了不起的成就。这是一个用电影制作水平制作的电视剧。这在构建《权力的游戏》史诗般的世界中发挥了重要作用，使整部电视剧达到了极高的水平。
“整个的故事讲述颇有深度，其中的某集让你欲罢不能，让你从第一集一直看到最后一集，因为角色和讲故事的深度完全吸引了你。”
权力的游戏工作室之旅占地 10219平方米，为粉丝带来众多互动体验。它允许粉丝探索原始布景、服装、道具和布景组件等，让粉丝比以往任何时候都更接近故事中的七大王国。
游客可以走进临冬城标志性的大殿，琼恩·雪诺荣登“北方之王”的地方。游客也可以看到丹妮莉丝·坦格利安雄伟的龙石岛王座，深入了解《权力的游戏》令人难以置信的道具、武器和视觉效果，并了解更多将节目在屏幕上栩栩如生呈现的技能和工艺。
三、身临其境的体验还原电视场景
身临其境的体验让维斯特洛栩栩如生，并让人们回想起该剧史诗般的规模——从君临城、临冬城、龙石岛、大城墙以及墙外的场景。一探幕后究竟的体验让粉丝能够感受到故事的一部分，获得内部人士的视角享受。
凯利说：“这是故事中场景的打造部分。人们非常接近这个故事，这增加了他们观看的欲望。这不是为了揭露魔法的秘密，而是让人们更接近它，了解这个故事的背后是什么，以及这些场景是如何被创造出来的。”
“了解想法是如何产生的，以及制作部门是如何共同努力将其变为现实的，着实令人着迷。最终呈现在屏幕上的是协作和创造性的结果，给人一种非凡的体验。如果你被拉进了那个世界，那么下一个合乎逻辑的步骤就是了解实际构建它的过程。体验之旅也是这样做的。”
四、场所的选择至关重要
将 Linen Mill Studios 转变为一种体验是一个合乎逻辑的决定，Kelly 说：“这个想法在电视剧制作过程中就已经产生，即一旦制作完成全部8季 73 集，就会留下遗产。超过30%的实际拍摄是在 Linen Mill Studios 完成的。”
顾名思义，这个地方是一个亚麻生产基地，2008年后开始衰落。Linen Mill Studios 的《权力的游戏》工作室之旅无疑是工业遗址的再生典范。蓝裕文化工业旅游规划设计院认为，从废址变身拍摄地，再从拍摄地成为体验场所，这种多次开发，持续利用遗址的方式是我们应当学会的第二个重点。
“这无疑是《权力的游戏》工作室之旅的最佳场所，”凯利说。“其中一个场景，临冬城大会堂，自制作以来一直保留在原地。其余的体验都是围绕这一点有效地创造的。”
五、幕后魔术
这种体验巧妙地平衡了身临其境的体验和幕后体验，凯利补充道：“这是一个非常大的设施。华纳兄弟档案团队保留了许多制作过程中的布景和资产。谈论设计内容时，哪些内容需要融入其中是一个非常艰难的抉择。整个的场景选择紧密围绕维斯特洛七国。这是我们打造的新世界的基础。还有一个身临其境的元素：那就是游客将一个接一个地穿越七大王国。”
“我们将场景和电视中的内容穿插融合，从制作设计开始构建，打造了那个世界的框架。然后，我们揭开服装设计和物理实现、特效处理及增强等秘密。
“这是创造美妙的沉浸式体验与展示制作内容之间的平衡。所以，你可以看到它的表现过程和组合逻辑。它适合规模化和沉浸感。我们也有一些戏剧表演，这里就不做剧透了，想了解的话您最好亲临体验。”
六、互动的乐趣
服装细节是沉浸式体验的重要元素：
“观众河南通过电视屏幕主要到一些服装和珠宝的设计细节，它们可能只是一闪而过。然而，在工作室之旅中走一走，你会从布景、特写沉浸感以及幕后展示和庞大的规模等方面感受到制作的规模。”
工作室之旅期间有许多互动元素。比如游客可以变身为 Wight 或 Kings Guard 。
此外，“我们揭露了节目拍摄背后的秘密，并且有一个互动机会。其他互动展览元素让人们可以通过绿屏和特效获得一部分亲身体验。也有一些有趣的事情，比如用弩保卫临冬城免遭入侵的异鬼大军。这是幕后内容与虚构的沉浸式体验相结合的产物。”
我们使用景点行业体验捕捉全球领导者Magic Memories 的摄影技术，让游客可以看到自己在面孔大厅、临冬城或标志性的铁王座上与 White Walkers 一起时的照片。
七、换装体验
工作室之旅大约需要三个小时。但有些乐此不疲的游客可以在这呆一整天。
人们通过换装全身心地进入《权力的游戏》的场景中：“ Cosplay将在工作室之旅 中大放异彩，令人兴奋。运营方在服装设计中投入了大量精力，复制它们并以此为基础融入游客体验，通过换装，游客拥有更加身临其境的感受。”
八、工作室之旅的择时
大流行影响了开业计划，景点被迫延期开放。然而，凯利指出：“这个景点的开放时间非常合适，在家宅久了的人们，正好可以找到完美的游乐去处。这是世界级的游客体验。想要体验的人可以先看看项目的官网，那里有很多细节和信息可以激起游客的兴趣。景点的整体规划也很合理，从停车场进入景点，只需十分钟。”
“这里还有餐厅、咖啡厅、零售店和其它体验。我们有电子导览，为故事增加了另一层解释，迎合了每位参观者对节目的兴趣。此外，我们完全可以满足各种不同的访客需求。这包括国际游客电子导览中的一系列语言。”
蓝裕文化主题开发设计院认为，一个景点的开发一定要考虑吃住行游娱购。所以餐饮零售也是必须考虑的问题，住宿也是值得考虑的。这是我们应当学到的第三点。
九、故事与周围景观相结合
由于该节目的大部分内容都是在 Linen Mills Studios和北爱尔兰拍摄的，因此故事融入了当地的风景中。
“在别的地方打造这样的项目确实很难，”凯利说。“这是最理想的场所。我们没有将其扩展到其他地方，而是专注于如何升级换代。我这是世界级的景点，必须不断更新。”
“存储中还有许多其他制作资产尚未展示，更新换代潜力巨大。接下来要做什么尚难定论。但现在可看的东西依然很多，我们在游客感到厌烦之前尚有考虑的时间。”
蓝裕文化主题开发设计院一直坚信我们有许多好的IP，只是没能找到合适的开发模式。我们更多地相信经验主义，导致项目的可复制性大减。而国外更注重的是固定的方法和套路，是具备可复制性的开发模式，所以他们的成功更多的是模式的成功，这一点值得我们学习研究。