世界杯如期开幕，开幕式简短精彩，为了全人类的连接，开幕式让人看到了世界杯对全球和平的贡献，在时局动荡之际，世界杯选择这个主题，是对全球各国领导的一个提醒。希望大家把自己的精力用在足球等各种没有硝烟的战争上，不要直接武力冲突，造成人类疾苦。
另外，蓝裕文化还了解到，11月18日，国际足联发表声明表示，在卡塔尔世界杯全部8座球场以及周边区域将禁售酒精饮料。
一、禁酒始末
百威赞助世界杯已经进入第十届，在巴西也曾遭遇禁酒风波，但最终被国际足联强势驳回，于是人们纷纷称百威处理赞助紧急情况颇有一手。但遇到一个禁酒的国家，恐怕没有那么简单。
“经过主办国当局和国际足联的讨论，我们决定在国际足联球迷节、获得销售许可的场所以及其他球迷聚集地设置酒精饮料销售点，世界杯场馆周边的销售点将被移除。”这或许就是百威努力之后的结果。或者说，是百威想要的结果。
导致这一现象的根源就是卡塔尔作为一个穆斯林国家有着浓厚的宗教传统，而饮酒是严重违反伊斯兰教义的“犯罪”行为。我们推崇和而不同，无论做什么，两方在沟通合作的时候，依然要在最大限度地谋取自己利益的同时，尽最大的努力尊重别人的传统和信仰，而不应把自己的理念强加到别人身上。当然，陋习的改变既需要自身的变革，也需要外界的压迫。
国际足联此前曾表示，在卡塔尔世界杯期间，球迷可以在特定区域购买啤酒，包括世界杯球场周边地区，但体育场看台和大厅不会供应啤酒。球迷可以在每场比赛开赛前3小时内和赛事结束后1小时内购买啤酒，但不允许在比赛期间购买。在卡塔尔首都多哈市中心的官方球迷区，每天18时30分至次日凌晨1时也会供应啤酒。
今年呢，预计会有超过120万游客前往卡塔尔观看世界杯，其中大部分球迷都是来自爱喝啤酒的欧美国家，对他们来说，看球不让喝啤酒，简直就如同看演唱会不让唱歌一样令人发指！
球迷们忍不住要问：不过短短四年，国际足联你为啥怂了？
国际足联只能叹气：我们努力过……是的，这毕竟是第一次在穆斯林国家办世界杯，一开始的时候大家还是在沟通的。
今年9月那会，在双方的努力下，卡特尔世界杯组委会的CEO纳赛尔·阿勒哈特就曾承诺过：在世界杯期间，球迷可以在特定区域和指定时间内购买啤酒等酒精饮料，球迷也可以将不含酒精版本的百威啤酒带进看台。
得到消息的百威一边开始数钱，一边兴高采烈地在球场里摆摊
万万没想到的是，承诺维持了不到两个月就失效了。在距离世界杯开幕只有8天的时候，卡特尔世界杯组委会出了新规：比赛开启前3小时和比赛后1小时，球迷可以在在体育场周边购买酒类饮品，比赛期间，不允许销售。
不仅如此，主办方还觉得百威啤酒摊的位置太明显，要求把它们挪到远离球迷视线的位置去。
对比疯狂砸钱的百威来说，这已经很过分了。可更过分的事还是发生了：本周五，卖酒这事直接被禁了！
据说禁令是由卡塔尔阿勒萨尼王室发出的，他们觉得在公共场所提供酒水有悖他们文化的价值和传统。
So，目前来说，球迷们要么去多哈球迷公园喝啤酒，要么花最少22450美元（约合16万人民币）买下一个球场的贵宾包间，VIP室里有酒类饮品提供。果然，有钱就是万能的……
二、百威与世界杯
自1985年墨西哥世界杯开始，百威就一直是世界杯的赞助商。今年，百威已经是连续赞助第10届世界杯。蓝裕文化酒厂规划设计院了解到，作为世界杯的多年赞助商，百威已经不是第一次碰到这样的禁酒危机。在2014年世界杯上，主办国巴西也曾为了安全问题推行了11年的足球赛场“禁酒令”。但在国际足联的坚持下，巴西最终选择妥协，允许百威销售其品牌啤酒，但如果球迷需要饮用鸡尾酒或其他品牌的啤酒，就要去场馆附近的商贩处购买。
在2013年，俄罗斯总统普京签署了一项法律，允许国际足联及其合作伙伴在2018世界杯期间，在除禁酒区以外的俄罗斯国内售卖酒类产品。这也是俄罗斯官方为了举办体育赛事，放松2005年就开始颁布的禁酒令。然而，罗斯托夫体育场却被当地政府定为了禁酒区。
在2017年俄罗斯联合会杯期间，百威也积累了丰富的经验，在球场周围没有出现醉酒闹事现象。因为，为了保护赞助权益，百威表示不排除通过法律途径解决。
百威除了在化解赞助危机方面经验丰富外，也在赞助激活方面有着长期的积累。例如，在2014年世界杯期间，百威推出主题为Rise As One的营销活动，旨在将全世界球迷都热爱的比赛，变成一场啤酒狂欢节。
具体说起来，该营销主题下包含一系列的激活活动，不仅包含全新的电视与户外广告、个性化的区域市场活动，还通过与媒体合作，利用数字化的内容吸引消费者的参与。
比如说，百威与福克斯体育合作，拍摄了一个6集系列纪录片，每集以30分钟的时间，展现了来自世界各地的六个独特足球故事。与此同时，百威还推出始于1974年的“国际足联世界杯奖杯瓶”活动，针对全球40个国家和地区同步发行世界杯主题限量版奖杯瓶、玻璃瓶和啤酒罐包装等。
百威还引入了场景化营销，推出了创意营销活动#BudHotel。在4周时间里，百威将科帕卡巴纳海滩沿岸的5星级酒店——佩斯塔纳大西洋酒店重新装饰，为VIP客户带来极具百威元素的娱乐盛宴。这也使得消费者和球迷在一个极易受到感染的环境中，加深对百威啤酒品牌的认知与信赖，从而为今后的品牌推广打下基础。
除此之外，电商销售平台也是世界杯营销不可错过的一部分。根据淘宝天猫数据显示，在2014年巴西世界杯期间，啤酒的搜索指数环比增长近3倍，与2013年同期相比增幅高达27倍。仅在世界杯正式开赛的第一周，球迷就从淘宝和天猫上购买了1700万罐啤酒。在这方面，百威英博联手淘宝、天猫平台，线上首发限量版铝罐包装，并通过在线甄选消费者成为品牌大使，获得远赴世界杯看球、参加百威中国之夜派对的独特体验。
三、百威亏了么？
根据公开信息，百威为本届世界杯花费了7500万美元（约合人民币5.3亿元）。
在FIFA官方宣布卡塔尔世界杯取消体育场周边所有啤酒贩售点后，作为世界杯官方赞助商的百威官方发文写道：“嗯，这就尴尬了。”
目前，百威官方已经删除了相关动态。
但真的尴尬吗？蓝裕文化认为这其实也不是什么坏消息。
首先，冬季并不是一个喝啤酒的好时期，啤酒淡季还能上热搜，人们对百威恐怕有了更多的认识。
处于沙漠之中的卡塔尔，盛夏气温超过40度，并不适合举办这种激烈的赛事！就算是在11月的冬天，这里白天的温度也徘徊在30度左右，约等于夏天。
相信处于沙漠中的除了穆斯林，还是有不少愿意喝酒的人，这些人在穆斯林占大多数的世界中，平时很少有机会接触酒，现在好了，他们知道有百威啤酒这么个东西了，在全球夏季销售为主的百威，弄不好冬季在沙漠里的销量也能大幅增长呢！
其次，百威的危机应对还是很牛的，你看人家，消息刚出来，百威啤酒立刻心碎发推：好吧，这可要了命了……
这卖惨的功底和时机的把握，绝无仅有。蓝裕文化相信许多人都知道百威花这么多钱为了啥。花钱的目的无非就是两个，为了名气，或者为了赚钱。至于赚钱，我们还是认了吧，世界杯的时机确实不是北半球喝酒的好时期，前面也说了，或许这些沙漠地区的非穆斯林也许会成为百威的新客户。加上有暖气的北方球迷或许并不在乎外面的天气，但毕竟这不是主流。
那么，求利有困难的百威，恐怕主要还是求名吧。如果让卖酒，百威要想上热搜恐怕没那么容易，反正喝酒的人少，不如直接再损失点利益，搏个眼球，这热搜妥妥的，而且还有世界杯大热搜的衬托，百威一点都不亏。蓝裕文化酒厂规划设计院甚至怀疑这是百威、国际足联和卡塔尔内部商量好的，就这么干，各方利益最大化就行了。
最后，我们还要看到热搜带来的更大好处，不花钱的媒体报道。在新媒体如此发达，人人都具有发生能力的今天，为了博取流量（包括蓝裕文化在内），一定会抓住热点，免费帮百威报道，而且还有人带节奏，一起为百威喊冤。
靠卖惨来吸引关注，屡试不爽，妥妥的故事讲述高手。为了吸取关注，得到流量，可谓是四两拨千斤，全球再次有了百威的新记忆。而且，除了卡塔尔，其它地区的啤酒销量根本不受限制，这时提升知名度，也许颇有失之东隅，收之桑榆的意味。
实际上，百威的曝光和利益远不如此。相信后续百威还会有更多新的套路，如若果真如此，则蓝裕文化所猜不假。这样的营销模式，值得我们的各类酒厂好好学习。
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