创新的吸引力在任何行业都有目共睹。环球影城靠超级任天堂项目大获成功，因为其开创了主题乐园的游戏与现实场景的结合体验方式。同时，迪士尼在创新方面也是不遗余力，不断推陈出新。但蓝裕文化主题开发设计院认为，迪士尼的核心竞争力是其对IP的穷尽式开发。迪士尼已经形成了一套完整的IP开发体系，基于其不断创新的IP，一旦某个IP大获成功，她就能迅速将IP引入其它领域，大肆收割消费者。创新和创新开发体系，这是环球和迪士尼成功的关键，也是我们应该好好学习的地方。
一、创新，环球主题公园收益创纪录
环球影城母公司康卡斯特公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年主题公园调整后收入，简称EBITDA。
公司实现了历史上最高水平的收入，调整后的税息折旧及摊销前利润（EBITDA）和调整后的每股收益都创下历史新高，并向股东分红创纪录的 177 亿美元。
2022 年，受主题公园业务增长的推动，环球影城的调整后 EBITDA 增长 4.9% 至 60 亿美元。
主题公园部门的调整后 EBITDA 增加了 14 亿美元，达到 27 亿美元，这是该部门有史以来最高的调整后收益。由于经营状况改善，环球主题公园在 2022 年的收入为 75 亿美元，比上年增长 49.3%。
2022 年第四季度，环球公司的主题公园部门实现了有史以来第四季度最高的调整后EBITDA，增长 16% 至 7.82 亿美元。主要得益于美国和日本主题公园游客人数增加和游客消费增加，收入增长了 12%，达到 21 亿美元。
环球公司大力投资于基于位置的娱乐 (LBE)。超级任天堂世界将于下个月在好莱坞环球影城推出，而奥兰多环球影城的新史诗宇宙主题公园有望于2025年开放。
环球公园和度假区还在拉斯维加斯的AREA15开发一个全年开放的新恐怖景点，以及德克萨斯州弗里斯科的家庭友好型主题公园度假村。
二、创新：迪士尼沉浸式体验纪念百年庆
迪士尼将在其主题公园外开设沉浸式体验，以庆祝华特迪士尼公司在2023年成立 100 周年。项目名称为友谊奇迹，由布置于四个主题空间的身临其境体验组成。这个全新的临时体验将于5月12日至21日在伦敦推出。
友谊奇迹的四个主题空间拥有 1,000 平米的沉浸式装置，其灵感来自爱丽丝梦游仙境、星际宝贝、狮子王和米奇与朋友们。
该景点专为年轻人设计，鼓励游客探索自己的友谊，同时庆祝 Lilo 和 Stitch 以及 Mickey 和 Donald 等好朋友。
项目使用的是Snapchat增强现实 (AR) 技术，客人将通过扫描每个展厅中的二维码与迪士尼角色见面。
以爱丽丝梦游仙境为基础，“神秘花园”中布置有高耸的花朵、面包和蝴蝶、Mome Raths 和女王的卡片卫士等。
在以星际宝贝为灵感的“Ohana Bay”中，客人将体验岛屿生活，而以狮子王为主题的“Orchestral Oasis”则是以丛林为主题的空间。
在以米奇和朋友们为主题的“Wonderverse”房空间，将有米奇、米妮、唐老鸭、黛西、高飞和布鲁托的互动雕像。
友谊奇迹将于6月9日至18日前往德国柏林，并于6月30日至7月9日前往法国巴黎，此后将有可能在更多区域为游客带去体验。
三、创新：迪士尼带来玩具总动员主题餐厅
位于华特迪士尼世界的迪士尼好莱坞影城将于 3 月 23 日开设一家新的玩具总动员主题餐厅 Roundup Rodeo BBQ，它将成为世界上第一家以玩具总动员为主题的餐桌服务餐厅。
项目将屡获殊荣的《玩具总动员》系列电影中的故事和人物栩栩如生地呈现出来。客人将缩小到玩具大小，与真人大小的 Jessie、Trixie 和 Bo Peep 见面。
根据迪士尼消息，安迪为他最喜欢的玩具创建了牛仔竞技场风格的餐厅。当客人到来时，它们就成了安迪的荣誉玩具。
餐厅为圆桌烧烤，将供应以烧烤为灵感的菜肴，例如排骨、胸肉、切达干酪饼干、土豆沙拉、烤豆、色拉和炸泡菜。
去年，东京迪士尼度假区开设了 玩具总动员酒店。度假村的第五家迪士尼主题住宿设施包括超大玩具、巨大的 Slinky Dog 棋盘游戏以及以安迪卧室为原型的客房。
与此同时，迪士尼正在修改其美国主题公园中一些最不受欢迎的政策，算是对查·佩克政策的修正，包括与门票价格、酒店停车、景点照片和年票有关的政策。
从上我们可以看到，环球影城善于抓住时代脉搏，敢于创新，最终通过LBE娱乐项目助推客流量暴增，业绩创历史新高。而迪士尼则在不断创新IP的基础上形成IP开发模式，蓝裕文化主题开发设计院认为，我们还应看到模式对于成功的重要性。目前我们大力鼓励创新，相信不久也会拥有自己的套路和模式，到时候就是东西方智慧的碰撞了。
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