帝亚吉欧在高端酒市场表现颇为抢眼，前阵子蓝裕文化酒庄规划设计院就报道了帝亚吉欧的年报，威士忌和龙舌兰表现抢眼，这可能代表着烈酒的巨大潜力，其旗下的朗姆酒净销售额也增长了5%，帝亚吉欧认为朗姆酒处于高端化的早期，于是大力进军高端朗姆酒。
一、收购高端朗姆酒桶爸爸
一月，帝亚吉欧传来新消息，与菲律宾高端朗姆酒品牌桶爸爸（Don Papa）达成交易。蓝裕文化酒庄规划设计院了解到，这笔交易可能超过4亿欧元(折合人民币约29.6亿元)，帝亚吉欧将先支付2.6亿欧元（折合人民币约19.24亿元），然后根据该品牌业绩在未来五年内可能再支付1.78亿欧元（折合人民币约13.2亿元）。交易预计将在2023年上半年完成。
帝亚吉欧对桶爸爸品牌充满信心：此次收购将使我们能够加强我们在令人兴奋的朗姆酒类别中的地位，该类别处于高端化的早期阶段，2016 年至 2021 年间欧洲的复合年增长率 (CAGR) 为 18%，美国的复合年增长率 (CAGR) 为 27%。桶爸爸朗姆酒在2016-2021年期间的表现一直优于竞争对手，年复合增长率为29%。
谈到收购该品牌，帝亚吉欧欧洲与印度的主席约翰·肯尼迪（John Kennedy）同样谈到了高端酒战略。他说：“此次收购符合我们的战略，桶爸爸这样的品牌的高端化前景具有诱人的利润率，并使我们能够在快速增长的超高端细分市场中分羹。”
二、桶爸爸
朗姆酒是用世界上少数几个地区的甜甘蔗制成的。许多人不知道，菲律宾就是其中之一。桶爸爸是一个菲律宾朗姆酒品牌，由前人头马君度 (Rémy Cointreau) 高管斯蒂芬·卡罗尔（Stephen Carroll）于2012年创立，目前在30个国家有售。法国、德国和意大利是该品牌最大的市场。
桶爸爸推出的兰姆酒，不管是瓶身还是酒标都做的非常精致且让人有记忆点，它以菲律宾革命英雄Papa Isio、缤纷的海岛风格为灵感来源，结合洛可可风格打造出艺术风格强烈的酒标。
据一位知情人士透露，桶爸爸的出售吸引了跨国饮料公司的多次竞标。
Carroll 常驻英国，曾任人头马君度 (Rémy Cointreau) 的营销主管，他与联合创始人安德鲁·约翰·加西亚 (Andrew John Garcia) 建立了 Bleeding Heart Company，该公司生产桶爸爸。两人发现了在菲律宾开发高端朗姆酒的机会。
Carroll 围绕 Papa Isio 的角色开发了该品牌，Papa Isio 是一名前甘蔗种植园工人，也是该国1890年代反对西班牙人的革命的领导者。 朗姆酒由位于菲律宾西内格罗斯岛（也称为“Sugarlandia”）的菲律宾饮料集团 Ginebra San Miguel 蒸馏，在美国橡木桶中陈酿。
桶爸爸在德国拥有特别的狂热追随者，众所周知，狂热的饮酒者会纹上朗姆酒的标志。它在法国和意大利也很受欢迎。帝亚吉欧表示，卡罗尔将继续参与该品牌。 该品牌位于英国的母公司 Kanlaon 报告称，2021年的收入为2700万英镑，税前利润为150万英镑。
三、暴增的帝亚吉欧
除桶爸爸外，帝亚吉欧旗下的朗姆酒品牌还有摩根船长、危地马拉品牌Ron Zacapa和古巴品牌Ron Santiago de Cuba，后者在国际上分销。去年8月，背景为帝亚吉欧的孵化器Pronghorn首次投资了加勒比朗姆酒品牌Ten to One，并与美国歌手Ciara共同拥有该品牌。
帝亚吉欧2023财年上半年财报表明，报告期内，帝亚吉欧的净销售额为94亿英镑（约人民币790亿元），同比增长18.4%，主要反映了强劲的有机净销售额增长以及外汇的有利影响，这主要得益于美元走强。营业利润为32亿英镑（约人民币269亿元），同比增长15.2%。有机净销售额增长 9.4%，所有地区均有增长。
分品类来看，帝亚吉欧旗下的大多数品类都实现了增长，其中贡献最为突出的是苏格兰威士忌、龙舌兰酒和啤酒。报告显示，苏格兰威士忌净销售额同比增长19%，销量增长7%；龙舌兰酒净销售额增长28%，销量增长15%；啤酒净销售额增长9%；朗姆酒净销售额增长5%；唯有伏特加的净销售额总体下降了2%。
消息显示：尽管帝亚吉欧拥有200多个品牌，但自2003年推出Cîroc Vodka以来，该行业巨头还没有自己研发出一个销量达100万箱的品牌，其他销量达100万箱的品牌则都是收购的结果。
梅内塞斯指出，帝亚吉欧未来的收购不会基于公司投资组合的缺口，而是基于“品牌的质量”。
蓝裕文化认为，帝亚吉欧抓住烈酒风口，不抓生产抓销售的模式，是国外商业的主流，国内产销一体的模式，很容易导致酒厂品质和营销的双重困境。帝亚吉欧的启示至少告诉我们，生产与销售应独立区分，这样才能发挥各自的专长，促进企业的发展。实际上，当今的主流依然是得渠道会销售的人的天下，所以，酒企更应该抓好销售。酒庄旅游就是一个屡试不爽的销售渠道，值得尝试。
关键词：蓝裕文化，酒庄设计，博物馆设计，展馆设计，工业游设计，工业旅游设计，文化产业园设计，特色工业园设计，特色文旅小镇设计，酒厂游设计，回厂游设计，酒体验设计，白酒营销策划，体验店设计，室内设计，建筑设计，规划设计，环境设计。
声明：除非另有标明，本文图文来源于“公共网络”，由蓝裕文化编辑整理，未标明部分我们未能找到出处，如不慎侵犯您的权益，请后台联络，我们将第一时间按要求处理。