2023年端午节假期（6月22日至24日）共三天，经文化和旅游部数据中心综合测算，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。
如果说‘五一’假期是国内旅游市场全面复苏、转入常态化发展的转折点，那么端午节假期则是入出境市场复苏的里程碑，标志着国内、入境和出境三大市场全面进入了复苏新通道。
蓝裕文化主题开发设计院认为，至此我们可以看到疫情的阴影已经彻底散去，出游人数达到历史新高，这是一个非常好的现象。但从人均日消费水平来看，只有117.3元/天/人，整体消费水平在人数增长的情况下依然不及2019年，这也充分说明大家的非欲望提升，但消费水平却在下降。
一、热，但热情不减
尽管端午节假期多地出现高温天气，但人们出游热情并未受到影响，文化和旅游行业依旧展现强劲复苏势头。携程旅行网数据显示，部分旅游业态的恢复进展已超过2019年水平，其中国内门票业务等订单量较2019年同期翻倍。去哪儿旅行网数据显示，国内热门城市机票预订量超2019年同期二成，国内热门城市酒店预订量超2019年同期1.6倍。途家民宿数据显示，端午节假期民宿预订量比2019年增长三成，每晚平均支付价格达到497元。
高铁游、自驾游、周边游等是小长假中最受欢迎的出游模式。飞猪旅行网数据显示，今年端午节高铁票预订量同比增长2倍，除各大省会城市之外，苏州、青岛、宁波、厦门、温州的高铁游热度位居前列。同时，国内租车服务成交额同比增长超3倍，周边游预订量同比增长超4.6倍。
从价格看，去哪儿旅行网数据显示，端午节假期机票价格较“五一”假期下降二成以上，酒店价格较“五一”假期降低近三成，出游成本更低了，但平均支付价格并未等比下降，这意味着，游客更愿意住得好一点，玩得轻松一点。
二、夜，是热的一剂良药
文化和旅游部专项调查显示，受高温及目的地夜间旅游产品不断丰富等影响，端午节假期参与夜间游的游客比例达22.3%，较去年同期大幅提高7.9个百分点。根据数据监测，端午节期间，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量3625.3万人次。其中，南京市秦淮河—夫子庙片区、泰安市泰山秀城、武汉市江汉路步行街等多个集聚区端午节假期累计夜间客流量均已超60万人次。
三、文化，是中国人骨子里的期盼
“游客对文化游需求增长”趋势明显，民俗体验、文娱演出，文博访古等景区热度高涨。云南民族村、武汉黄鹤楼公园、北京颐和园、合肥包公祠、南京牛首山文化旅游区等文化类景区以及各地文博场馆成为热门之选。赛龙舟、包粽子、缝香囊，全国多地景区围绕端午民俗文化推出了精彩纷呈的活动。在江西景德镇高岭中国村，游客们包粽子、题诗词、换夏衣，让过节的仪式感变得不再单调；在浙江湖州世界乡村旅游小镇，游客白日逛吃端午市集、夜游潞村观幻灯，度过江南水乡的清凉仲夏夜。
驴妈妈《报告》指出，音乐节、艺术展、演绎剧场等文化活动带热目的地，例如西安大唐不夜城“盛唐秘盒”、嵩山音乐节、深圳龙华无人机灯龙表演等年轻化业态、体验受到游客欢迎。端午期间，位于上海虹桥的奇创旅游集团产品生态《梦回大唐·风起》推出特别活动·戏剧专场，这个以唐代安史之乱为背景的大型古风RPG沉浸式互动演绎剧场，颇受游客好评与欢迎；同样位于上海虹桥的“探秘山海经”大型沉浸艺术展恰逢端午之际投入试运营，在假期迎来大批客流参观打卡，艺术展通过沉浸式光影、美学装置等创新形式，叠加VR/AR数字技术及研学课程，让大众足不出沪，在沉浸式体验中感悟《山海经》瑰丽奇观中的上古世界。
四、音乐节：潮流引领暴增300%
以演唱会、音乐节为代表的潮流文化，也成为游客端午出游的重要目标。据不完全统计，今年端午假期期间，全国演唱会、音乐节等活动多达数十场，各类音乐表演活动达到数百场。数以万计的年轻游客为一场演唱会奔赴一个城市，开启自己的假期旅行。同程旅行数据显示，2023年端午假期，国内演唱会、音乐节周边商圈的酒店订单量同比涨幅超过300%。
青岛凤凰音乐节举办地——青岛金沙滩景区是假期最热门的演出住宿商圈。此外华晨宇演唱会长沙站、五月天演唱会武汉站等热门演出，均带动周边商圈住宿预订量显著上涨，部分热门商圈出现“一房难求”的情况。
五、毕业+暑期：未来可期
恰逢高考结束，端午假期也被“毕业季”覆盖，亲子游、毕业游搜索量持续拉升，在马蜂窝站内平均热度涨幅分别为135%和115%。亲子游方面，融入了动物观赏、科教研学、亲水游乐、生态体验等主题的热门目的地受到广大父母的追捧。年轻人“毕业游”则更青睐精致新潮的目的地，网红打卡、美食美景、文博潮玩等是他们规划旅行时的重要参考。成都、重庆在网红城市和烟火美食的双重加持下成为毕业游的热门之选；值得一提的是，端午期间草莓音乐节正在桂林火热上演，毕业生们带动桂林搜索热度直线拉升90%，跻身端午毕业游热门目的地前十。
随着第一批高考生结束第一场旅行，中小学生也进入了暑期节奏，暑期游产品迎来高速增长。海边游、美食游是暑期众多游客选择的关键要素。去哪儿大数据显示，从暑期酒店预订来看，青岛、威海、厦门、海口等沿海城市，酒店预订量较为火热。
暑期研学游热度也逐渐高涨。去哪儿大数据显示，6月至今研学游产品销量环比上月增长4倍，暑期室外高温酷暑，又适逢中小学生放假，室内场馆成为家长们一致的“遛娃胜地”。截至6月23日，暑期室内博物馆门票预订量环比上月同期上涨324%，全国海洋馆门票预订量环比上月同期增长412%。
六、出境游：再攀高峰
在出境游方面，飞猪数据显示，国际机票预订量和2023年元旦相比增长超4.1倍、国际酒店预订量增长超3.4倍，其中泰国、日本、韩国、马来西亚、新加坡是热度最高的海外旅行目的地，出境游稳健恢复。
携程数据显示，从端午假期出境游的人群来看，80后占比37%，90后占比36%，是出游的绝对主力。从消费来看，在上半年的最后一个小长假，旅客们选择出境享受型度假的心意不言自明。80、90后的假期酒店订单平均花费达到2981元，较00后的花费高出数百元。
出境游方面，据各大旅游平台统计，东南亚游依然是热门之选，包括泰国、新加坡、马来西亚等。国家移民局数据，随着民航、邮轮、酒店、餐饮、大交通和目的地资源商等供应链的稳步恢复，以及签证和口岸通关政策的便利化，端午节假期入出境旅游达到了2020年以来的峰值。
疫情放开的时候，蓝裕文化就预测五一是见证旅游复苏的分水岭，果然，端午已经局部达到了历史新高。那些在疫情期间致力于打磨自己项目吸引力的企业，最终在现在的旅游市场中大放异彩。虽然人均消费不及从前，人数增长消费下降，但这说明旅游的市场向好，疫情让大家重回理性，未来以后的消费会更加量力而行，做好细分市场定位，增强自己的吸引力，将是获得成功的关键。
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