投多少钱，可以让全世界的人在一个月内无数次的看到听到甚至议论一个品牌？估计没有人敢去想象这个天价数字。尤其是互联网这个吞金兽张开血盆大口的时代，要在Tik-Tok搅起风云，亿万级别很有可能是小毛毛。但跟大V合作，或许能事半功倍，可依然没有全球顶流。当然，奥运会除外，蓝裕文化工业旅游规划设计院认为，奥运产业四年一度的盛会，毫无疑问是全球顶流，就连全球顶流LV也选择与这个顶流联手，可见奥运会的魅力之大。但与顶流合作，费用不低，这次爆出的合作费是1.66亿欧元，折合13亿软妹币。
一、LV带来最奢侈奥运
2024年奥运预计将在明年7月26日至8月11日于法国巴黎举行，而全球最大奢侈品LVMH集团近期宣布成为最强合作伙伴，超豪华的精品阵容集体为巴黎奥运作准备，一曝光就引发热烈讨论！
7月25日，在巴黎奥运会倒计时一周年即将到来之际，有着“全球第一奢侈品帝国”之称的路威酩轩（LVMH）宣布，经过数月的讨论之后，已经签署了一项协议，将成为2024年巴黎奥运会的高级官方赞助商。
「作为一个法国集团，我们认为自己有责任为这项赛事- 注定会在这一代人心中留下深刻印象的赛事，作足贡献。对我们、也对许多其他人来说，这次的合作关系是天经地义的。」负责该集团所有沟通、环境议题的Antoine Arnault表示，他也是这次赞助的首席谈判代表。
LVMH在一份声明中表示：“几个月下来，2024年巴黎奥运和LVMH集团及其旗下品牌的创意团队一直在探讨一个共同的愿望，那就是让奥运和残奥会成为一次重写既定规则的难忘体验。”
从现在到开幕式期间，LVMH集团及其旗下品牌——特别是Louis Vuitton、Dior和Berluti——将在获得委员会批准后，释出赞助的各个项目。据消息透露，Berluti将为法国代表队在各种活动仪式提供服装。已经确认的是，LVMH集团旗下珠宝品牌Chaumet，将会操刀奥运和残奥会的奖牌；酩悦·轩尼诗(Moët Hennessy) 葡萄酒烈酒品牌将提供其产品，作为赛事期间接待活动的一部分；丝芙兰（Sephora）则将成为奥运圣火传递的合作伙伴，为大众提供活动建议。
与LVMH签约是巴黎奥运会在赞助领域的最后一块“拼图”。几个月来，LVMH一直在与巴黎奥组委进行谈判，这已然成为公开的秘密，2022年12月国际奥委会主席巴赫还曾与LVMH集团董事长伯纳德-阿诺特共进晚餐。
如今随着LVMH的加入，巴黎奥运会已经提前完成了年度计划。进入七月以来，巴黎奥运会还接连签下法国储蓄银行、法国航空、法兰西岛移动公司三家官方合作伙伴，目前巴黎奥运会已经拥有阿里巴巴、蒙牛、松下等14家TOP赞助商（国际奥委会顶级赞助商），6家高级合作伙伴，食品集团达能、运动品牌迪卡侬、普华永道等14个官方合作伙伴，以及28家官方供应商。
二、LV集团
LVMH目前拥有75个品牌，集团市值超4800亿美元，涵盖五大产线—葡萄酒及烈酒、时装皮革制品、香氛保养、钟表珠宝、精品零售。在《福布斯》最新的亿万富豪榜中，74岁的伯纳德-阿诺特以2349亿美元的身价居于第二位。
LVMH一直以来都是体育营销的大玩家，从制作众多奖杯到设计奖杯箱，营销合作涉及网球、橄榄球、篮球、足球和赛车等多种体育运动项目。 奥运开幕式将在奥斯特利茨桥（Pont d'Austerlitz）和耶拿桥（Pont d'Iéna）之间的塞纳河畔举行，其中包括新桥。LVMH集团旗下的白马庄园酒店（Cheval Blanc）和路易威登总部，将成为观看颁奖典礼的最佳地点！可以一览无余地欣赏新桥的景色。
据报道，法国代表团的服装将由LVMH集团旗下品牌设计师设计；LVMH旗下珠宝品牌尚美巴黎（Chaumet）将负责奥运会和残奥会的奖牌；酩悦轩尼诗将在奥运会期间向来宾提供旗下的酒精产品；化妆品零售商丝芙兰（Sephora）的赞助形式将呈现在火炬传递过程。LVMH 集团董事长兼首席执行官贝尔纳阿诺指：“高水平运动所提倡的激情、卓越和包容的价值观是我们的团队在不断挑战极限的愿望的指导下每天培养的价值观。体育为我们各品牌提供了无限的灵感源泉。”
LVMH集团亦计划对部分将在奥运中亮相的运动员追加赞助，当中包括男子400米混合泳世界纪录保持者、法国泳手马尔尚（Leon Marchand）。
三、奢侈品跨界体育成新潮流
LVMH旗下品牌LV曾为多个知名体育赛事提供冠军奖杯箱。据体育大生意统计，包括有连续4届的世界杯、NBA拉里-奥布莱恩冠军奖杯、英雄联盟S9、S10冠军奖杯、罗兰加洛斯法网、橄榄球世界杯、连续40年的美洲杯帆船赛以及戴维斯杯网球赛都曾与LV合作推出过冠军奖杯箱。此外LV还签约了谷爱凌、大坂直美、阿尔卡拉斯等体育明星，2022年世界杯期间，LV邀请C罗和梅西一起出镜，以品牌经典印花皮箱格纹为棋盘，进行了一场国际象棋比赛，这次“梅罗同框”的创意广告最终在社交平台上收获了数千万人次的点赞。
LV为NBA定制的奖杯箱
LVMH旗下的另一大品牌Dior也是体育营销的新玩家。2021年，Dior与大巴黎签订两年赞助合约，并签下姆巴佩、拉杜卡努为品牌全球大使。今年年初，Dior还签约周冠宇为品牌大使。
但巴黎对LVMH来说有着特殊的意义，这座城市是LVMH及其众多品牌的摇篮，因此合作力度也更大。在官方发布中，LVMH表示双方早有合作的意向，LVMH曾是2024年巴黎奥运会和残奥会申办委员会的赞助商。此次合作由LVMH的大公子 Antoine Arnault 亲自操刀，据媒体推测，Antoine Arnault 未来极有可能继承这个价值4800亿美元的时尚帝国，与巴黎奥运会的合作是这位46岁继承人的一次营销能力试验。
强强联合，这是千古不变的真理，虽未门当户对，不过如此。老子说：“人之道，损不足而奉有余。”这就是强者恒强的道理。蓝裕文化工业旅游规划设计院认为，产业应当搭上旅游这个强者的特快班车，尽快把品牌知名度做起来。暑期旅游的火爆，让城市、景区、产业、工厂、大学等都在搭乘旅游的顺风车，品牌不能无动于衷，不能视而不见，应当尽快行动，有所作为。
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