《愤怒的小鸟》是一款风靡全球的手机游戏，自2009年推出以来，已经有超过 50 亿次的下载量，社交媒体粉丝超过25亿，品牌知名度高达96%，还被改编成电影。蓝裕文化主题开发设计院了解到，这款游戏的开发商Rovio已被日本游戏巨头世嘉以7.76亿美元收购，并在美国纽约开设了第一家《愤怒的小鸟》主题咖啡馆。
一、首店开业
2023年7月8日，第一家以“愤怒的小鸟”为主题的零售咖啡馆在纽约市开业。这家名为“iSwii by Angry birds”的咖啡馆位于皇后区唐人街法拉盛新商场的美食广场内。据Rovio介绍，这里不仅有各种美味的蛋糕、糕点和其他甜品，还有最新的《愤怒的小鸟》游戏和互动技术。咖啡馆的装饰也充满了《愤怒的小鸟》的元素，比如入口处装饰有“值得晒ins”的纽约主题雕像，天花板上有一幅主题壁画，柜台和地板上有像糖果屑一样的花纹。顾客还可以坐在像鸟巢一样的柳条椅或吊椅上，欣赏墙上的鸟类天堂图案，或者看小鸟宝宝们在货架上的热带植物中闲逛。
此外，这家咖啡馆还提供私人派对服务，在“巢穴”或“房间”里，顾客可以玩《愤怒的小鸟》的虚拟现实游戏，还有定制的《愤怒的小鸟》主题礼品袋。
咖啡馆本身占地306平米。入口处装饰着一系列纽约市主题的雕像，使其成为社交媒体的绝佳传播背景。现代风格的装饰包括带有愤怒的小鸟主题图案的彩色天花板、水磨石柜台和类似甜点点缀的地板涂层。
整个咖啡馆充满了《愤怒的小鸟》的主题元素：鸟巢般的柳条和吊椅、天堂鸟图案装饰的墙面以及装饰着热带植物和飞翔幼鸟的架子。这里还提供大厨制作的时令蛋糕和糕点。此外，咖啡馆还提供“巢”房间供私人租用，非常适合举办派对和活动。而且还提供专属的《愤怒的小鸟美食》和 VR 游戏，以及主题礼品袋。
二、《愤怒的小鸟》咖啡馆内部
iSwii by Angry Birds这个咖啡馆成功地将《愤怒的小鸟》变为现实场景，创造了一种身临其境的体验，对忠实的粉丝和休闲游客具有强大的吸引力。
店铺的设计结合了时尚的咖啡馆内饰和《愤怒的小鸟》的沉浸式世界，融入了受《愤怒的小鸟》宇宙启发的独特图案。设计团队还在一些巨大的雕刻元素上下了大功夫。比如橱窗展示，里面有一个经典的游戏级立体模型。还有一个与纽约市环境中的鸟类和猪合影的雕塑。这是独一无二的，是游客在其他地方找不到的。
门店还专门考虑了个人和家庭的需求，入口外有一系列值得分享的纽约主题雕像装置。
其他有趣的互动功能包括玻璃隔断的展览展示，展示糕点师定制装饰的季节性美味节日蛋糕和糕点。这一切装饰和设计共同带来了人们可以想象到的最有趣的零售和咖啡馆体验。
三、主题餐饮
提供正确的食品和饮料至关重要。主题元素带来了令人惊叹的因素和社交媒体吸引力，但真正让人们想要留下来并一次又一次回来的还是餐饮。
这里的美味佳肴值得粉丝尝试，菜单和甜点都是内部设计和制作的。它们以各种可能的方式真正手工制作，有主题蛋糕、美味纸杯蛋糕、特殊活动蛋糕、巧克力树皮、巧克力棒和棒棒糖等。这些主题确保Red、Chuck、Pig和Bomb等角色栩栩如生，而且也非常美味！
当然，这里还有年轻人喜爱的有趣食品，例如巧克力玛德琳蛋糕和脆米糕。为了搭配店铺的一系列咖啡和茶，店内还提供新鲜的羊角面包和各种松饼等食品。爱好甜食的小伙伴也能大饱口福，店里提供一系列有趣的珍珠奶茶和时令水果饮料。当然，还有软冰淇淋，与上面各种美食都很搭！
四、《愤怒的小鸟》主题商品
凭借一系列主题商品，客人还可以将《愤怒的小鸟》咖啡馆的体验带回家。店里有包括纽约市独有的物品，有些衍生品甚至是专门为咖啡馆定制的。
通过与Rovio及其合作伙伴合作，推出了120多种新的《愤怒的小鸟》零售商品。预计秋季还将再增加200个，总有一款你会喜欢。
店铺将致力于保证全年都有最新、最酷的产品，同时关注粉丝不断变化的年龄，以确保商品满足每个人的需求，即使是那些追求刺激的人也能找到自己的喜好，比如毒液愤怒的小鸟滑板等运动用具，当然也有安全帽和护垫！
五、愤怒的小鸟经久不衰
原版《愤怒的小鸟》游戏由Rovio于2009年发布，很快就风靡一时。之后，这款游戏催生了多款衍生游戏以及电视和电影改编、商品、漫画、主题公园、景点等。愤怒的小鸟大获成功的背后到底是什么？我们这就为大家揭开秘密。
《愤怒的小鸟》从一开始就是智能手机革命的一部分，游戏最早是在第一代iPhone发布时推出的。所以，它成为了当时的一个潮流。这就是《愤怒的小鸟》故事的开端。母公司是第一家将手游发展成为完整娱乐品牌的公司，也是第一家发行电影的手游公司。
但这款游戏也有一个非常有趣且独特的角色定位，很有幽默感。而幽默是成功的关键。
此外，公司还通过电影和不同类型的内容来强化角色。《愤怒的小鸟》通过不同的产品获得了非常广泛的关注度和吸引力。很多成年人都玩手游。但《愤怒的小鸟》也对家庭具有吸引力，比如电影。这样一来，父母和孩子就可以一起享受这个品牌了。
《愤怒的小鸟》的成功还在于游戏的自我进化，以及其强大的角色开发和故事讲述能力。目前，品牌已经扩展到许多平台，拥有众多合作伙伴。
六、纽约市的新进展
对于“愤怒的小鸟”主题咖啡馆，首店选择纽约无疑是最佳方案！纽约市拥有完美的全球化舞台，可以吸引美国和全球《愤怒的小鸟》的粉丝，还能够向潜在的粉丝介绍《愤怒的小鸟》。如果没有实体店，这些粉丝可能根本不会存在。
纽约是美国最大的城市之一，是一个非常好的起点。这里也是游客的黄金地段；这确实是一个大熔炉。这是第一家《愤怒的小鸟》咖啡馆的理想场所，可以在这里接触到全球范围内的客人。
七、更多咖啡馆分店即将开业
愤怒的小鸟作为一个全球品牌，非常适合这个地段，因为它吸引了各类客户。
《愤怒的小鸟》的粉丝来自各行各业，也来自全球各地，咖啡馆有望成为吸引志同道合的粉丝的地方。年龄只是一个数字，但并不是任何鸟都能成为愤怒的小鸟！
SCGA团队和Rovio的目标是扩大《愤怒的小鸟》咖啡馆，并在美国其他门户城市开分店。目前有许多城市正在接受评估。纽约店将是未来的旗舰店，为《愤怒的小鸟》未来的商店奠定基础。除了美国，未来也可能会在世界各地推出。
这个IP也在不断接触新的业务领域。例如，新的家庭娱乐中心、商品合作伙伴、见面机会和互动游戏体验。
八、爱的结晶
随着新咖啡馆的开业，Rovio总算是为《愤怒的小鸟》的粉丝带来了新的论坛。粉丝可以通过新颖有趣的方式与品牌互动。这个独特的咖啡馆超越了手机屏幕，提供了一种身临其境的体验。粉丝和顾客可以享受诱人的食物和饮料，参与游戏并在独家拍照机会中捕捉非凡时刻。
这是一项充满爱的劳动，需要一群人才能实现。为了开门店顺利开业，团队经历了很多，包括全球大流行。团队成员之间一直不断鼓励、激励和互相挑战，最终呈现的是极致的创意和灵感。相信不久就会有更多的新体验场所开业。
蓝裕文化主题开发设计院认为，这一切都是IP的力量，前面有小杨哥造楼、有小猪佩奇建乐园，也有方特熊出没的强大IP落地。这一切都是迪士尼引领下的IP开发。现如今《愤怒的小鸟》为大家带来体验店和主题美食以及主题衍生品，这是一个非常好的开发方向，也是IP与体验相辅相成的绝佳套路，这样的套路，你学会了吗？
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