2023年，居家上课的同学们迎来了第一个可以自由放飞的暑假。蓝裕文化主题开发设计院此前预测劳动节后市场彻底放飞，果然，端午彻底火爆，暑期游更是人满为患，远超预期。暑假已经没有余额，神兽即将回笼，是时候看看神兽经济的威力了。
亲子客群仍然是2023年暑假期间的主流客群，虽然有高温、研学游乱象等问题，但暑期的火爆依然令人震惊，特种兵旅游和CityWalk、村BA和村超、淄博烧烤等都成为重要亮点。在蓝裕文化的数次差旅中，飞机和高铁饱满，许多时候甚至买不到票。虽然具体数据没有出炉，但神兽带来的暑期旅游经济，确实极大地提振了旅游业的信心。
根据中国旅游研究院发布的《2023年上半年旅游经济形势与暑期消费展望》显示，这个暑期是五年来“最热”暑期档，预计6、7、8三个月国内旅游人数达18.54亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.11%。实现国内旅游收入1.2万亿元，约占全年国内旅游收入的27.46%。
根据国铁集团数据，7月1日至8月15日，全国铁路暑运累计发送旅客6.14亿人次，8月12日发送旅客1532.6万人次，创暑运单日旅客发送量历史新高。民航局数据显示，今年7月旅客运输量为6242.8万人次，较2019年同期增长5.3%，创民航月度历史新高。
一、长线游占比超七成
8月28日，驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布《2023暑期旅游消费总结报告》（以下简称《报告》），对暑期旅游市场消费情况和趋势进行盘点。《报告》显示，今年暑期国内游市场多面开花，出游人次超过2019年同期三成。除了常规暑期热门的滨海游、草原游外，研学游成为今年旅游市场的最大亮点。上海、北京、广州、成都、南京、杭州、深圳、武汉、苏州和重庆等地居民出游热情最高。
今年暑期，国内长线游占据暑期旅游消费主导，占比超过七成。北京、上海、陕西、江苏、四川、云南、山东、甘肃、新疆、内蒙古成为最热门长线游目的地。西南、西北地区暑期旅游的持续火爆，也带动了四川成都、甘肃兰州、陕西西安、新疆乌鲁木齐、云南昆明等重要交通枢纽城市旅游产品预订人次同比增幅均超过了200%。
跟往年相比，今年暑期长线游市场呈现出多样化、个性化、定制化、小团化趋势。熟人组团、一家一团定制产品虽然价格比常规跟团游行程高出30%到50%，但从行程、车辆、食宿等各方面安排都可以根据用户需求进行定制，受到更多游客欢迎。
二、研学游火爆
《报告》显示，今年暑期亲子客群和学生客群的全面回归，也让研学旅游市场尤其火爆。驴妈妈平台“研学”相关旅游产品搜索和预订热度同比增长超过200%。研学主题上来看，中国优秀传统文化研学旅游产品更受欢迎。无论是跟着课本打卡国内名山大川、人文古迹，或到全国各地博物馆参观“国宝”文物，都受到研学客群的热捧。
纵观今年暑期研学游市场，产品供给呈现显著的多元化、主题化等特征；私家团、精致团等团队规模较小、线路安排更灵活的度假产品受到不少亲子游客的关注；性价比仍然是人们选择旅游线路的重要参考，90后的家长们愿意为优质的亲子研学产品买单，但同时也对产品设计和服务质量提出了新要求。
据悉，在同程旅游上线的研学游产品中，自然科普类和文化体验类的产品最受欢迎——大漠星空、草原骑马和各地动植物园的科普线路是孩子们暑期亲近自然的热门选择，西安奇妙博物馆之旅、跟着书本游武汉以及大连红色历史之旅等线路亦有着较高的人气。
研学游兴起背后体现的是家长对孩子的关注以及家庭消费方式变化的趋势。家长们希望旅途不只是观光休闲，更关心孩子们在旅途中的收获。因此，企业机构在研学游产品设计中，也要更注重互动性和体验感，让孩子们在旅途中有所收获。
三、多花3成购买服务和体验
蓝裕文化了解到，今年国内景区门票已恢复并超过疫前水平，预订人次恢复至2019年的315%。博物馆最火，在携程平台各景区类目中，博物馆门票预订量超越主题公园排名第一。暑期博物馆类景区门票预订量同比去年增长2倍。
此外，小众目的地的景区门票预订也呈现繁荣景象。阿坝藏族羌族自治州、乌兰察布、甘孜藏族自治州、平潭、济南、开封、萍乡、洛阳、鄂尔多斯、北海等地的暑期景区门票热度同比增长超2倍。
景区人满为患的背后，是游客出行的喜好和诉求悄然变化，以新场景、新玩法引爆新消费成为景区的破圈路径。报告显示，使用周期更长、灵活通兑、景区内丰富项目套餐类、VIP服务类的门票产品，逐渐开始替代常规门票成为消费者的核心选择。随着人们逛景区的消费水平提升，门票类产品的客单价同比提升26%。
此外，在凉爽的夜晚出来走一走也成为旅行的标配。携程数据显示，暑期夜游产品销量较2019年增长692%，登高观夜景、夜间光影SHOW、游船游轮、街景夜游、演艺演出、美食酒吧、博物馆夜游等夜间创新玩法在夏日火爆。
愿意花费更多来获得更优质的度假体验也体现在酒店上，携程平台数据显示，暑期超7成游客更愿意预订高星酒店度假。正值携程919之间，更有不少高端品质的度假胜地拿出优惠的产品，收获大批拥趸。以杭州逍遥庄园·湘湖山居为例，作为江浙沪家长们的心水目的地，其在919期间推出的酒店套餐产品上线仅20分钟，GMV即突破500万，活动首日累计售卖达12800间夜。绍兴兰亭安麓酒店也是一个例子。作为携程口碑榜上榜酒店，典型的徽派宅院风格、开门即见山林溪水的景观，为住客带来奢享度假体验。酒店产品上线919首日，间夜量即突破10000。
四、年轻人催火Citywalk
继“特种兵旅行”之后，Citywalk在这个暑期成为年轻人的新宠。与精心计划、高强度、打卡式的特种兵旅行不同，多被译为“城市漫游”的City-walk主打随心所欲、慢节奏以及沉浸式体验。
马蜂窝旅游大数据显示，马蜂窝站内Citywalk搜索热度环比上月上涨121%；选择在自己所在城市或者旅游目的地城市来一场Citywalk的游客占比超过70%。来自同程的数据也显示，7月平台Citywalk相关旅游搜索热度上涨108%，北京、西安、成都、苏州、长沙的City-walk线路最受年轻游客关注。
实际上，Citywalk的走红出圈与近年来年轻人旅行消费偏好的变化密切相关。疫情防控期间长途旅行受限，让更多人转而开始发掘身边的“小确幸”，这一习惯被延续至今。去往其他城市旅行的年轻人开始更多地将目光放在景点之外的其它城市空间，设计感十足的书店、有格调的咖啡厅、特色小酒馆，甚至菜市场都可以是他们感受一座城市气质的绝佳场所。年轻人在旅行中的自我定位已从过去的参观者变成了如今的体验者，他们希望亲身融入当地，感受写进城市街巷中的人文历史，以及最地道的风土人情和生活方式。
尽管Citywalk在社交平台上被讨论得热火朝天，但付费参与这项活动的群体数量仍处于增长初期，旅游平台推出的相关产品价格也多在百元左右。
蓝裕文化认为，Citywalk实际上早就是一门好生意，但这不需要旅行社，也不需要导游，只需要平台、商家和城市管理者，平台成为商家宣传的主要阵地，城市管理者做好城市宣传，这样商家、平台和城市都能从中受益。Citywalk还可以具备很多社交属性，组局功能明显。
据悉，马蜂窝“周末请上车”已推出多场主题Citywalk活动。例如，在专业组织下，北京的Citywalk跳出了传统的探索四九城胡同，参与者们可以在艺术氛围浓厚的798艺术区来一次Photowalk（摄影漫游），跟着专业摄影师学习拍摄技巧，在各个艺术潮流打卡点拍出惊艳朋友圈的大片；还可以在一场以中法大学旧址为中心的GameWalk（游戏漫游）中化身“新青年”，跟随专业的讲解老师了解历史变迁，在聆听百年前新青年热血传奇的同时收集线索碎片，在角色扮演游戏中完成使命任务。
五、农耕体验、私家旅游路线成民宿引爆点
进入暑期以来，北京环球影城附近的民宿爆火。其实，不仅是北京，多地民宿均迎来预订和入住小高峰。途家数据显示，平台7月预订量同比2019年已翻番。
同时，途家数据还显示，今年暑期多人出游比例明显提升，“租个别墅”受热捧，独栋别墅预订火爆，订单量同比2019年增长约180%。
今年暑期游客对民宿品质和功能性的要求更高。比如之前的民宿装修时采用的是饱和度更高的明亮颜色，现如今却更流行偏自然色的家居及装修风格，投影仪、棋牌桌、游戏机等设施则是标配。同时，民宿联动当地其他商家为住民宿的游客争取一些福利，比如消费券、特色纪念品、下午茶、简餐等，也颇受欢迎。
此外，亲近自然的农耕游成为今年暑期亲子游的新玩法。民宿为暑期的游客提供多种农事体验活动，让孩子们从实践中领略乡村魅力。院子旁有自己种的80亩稻田，在夏天，家长可以带孩子去稻田捉鱼、听青蛙唱歌。院子外还有条河，水非常清澈，可以游泳。
由于Citywalk热度居高不下，不少民宿房东趁势推出私家Citywalk路线，帮助游客更好地了解本地文化生活。据北京梧桐·宿夏房东范先生介绍，他会为每个游客提供游玩路线。“这都是我自己一点点跑出来的。我会挑一些周围风景好的区域和有人文气息的景区搭配着推荐给游客。”未来，范先生希望把私家Citywalk路线打造成自己民宿的特色福利。
六、出境游稳步恢
根据暑期出境游预定情况来看，出境游整体市场预计能恢复到疫情暴发前的30%左右。欧洲国家成为暑期出境游的主要目的地，如瑞士、意大利、冰岛等热度较高。长线出境游也更加趋于深度化，旅行天数逐渐拉长，从10天延长至12天以上的产品成为市场主流。
同时，从暑期出境游产品咨询度来看，参团人数成为最受关注的话题；而无自费、无购物、高品质，则成为暑期出境游产品品质认证的新标准。针对这一趋势变化，众信旅游不断提升团队品质，参团人数在个位数的小团组占比逐渐增加，20人以内的团组成为主流产品。
今年暑期，不论是国内游还是出境游，在价格方面，大部分资源都上涨了39%左右；就目的地来看，国内游的贵州、北京、西安等城市，以及出境游的埃及、肯尼亚，希腊、伊朗等国家更受欢迎。
携程数据显示，暑运前5日国内机票订单量达到历史新高，出境机票订单量同比增长6倍，长线游成为暑期一大热点。由于暑期国内长线游需求旺盛，部分长线热门目的地机票价格较2019年高出不少。随着跨境运力的逐步恢复，票价也向疫情暴发前水平回落，一些签证宽松的出境目的地是不错的选择。
另外，最新消息称中国全面开放入境，免除核算检测，压在出入境身上的最后一块石头也因此得以搬出，出境游有望迎来腾飞。
蓝裕文化主题开发设计院认为，疫情虽然过去，市场虽然火爆，但疫情的影响依然还在。其中最核心的就是大家的腰包缩水了。所以我们看到Citywalk火爆，整合体验备受欢迎。但整体上而言，旅游毕竟是相对富有的人的消费，虽然富人财富也在缩水，但高性价比、精彩的体验依然拥有庞大的市场。所以，旅游的核心依然是做好体验和服务，否则，再火爆也不会落到你家。
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