今年三月开始，“淄博”成为了旅游的热门城市，“淄博烧烤”的火热持续数月，村BA、村超让沉寂了几十年的贵州民间篮球足球一举成名，茅台也是借助冰淇淋和咖啡成为热搜，天津掰掰的跳水热也迅速蔓延……目不暇接的网红热点，让人感叹火爆的流量密码之余，也对热点易逝深感无奈。如今淄博烧烤少有人提，村超热潮已经过去，茅台咖啡也是三四天热度……网红过后，一地鸡毛，如何把握流量密码，让城市借力起势，是许多城市运营者和企业苦思不得其解的问题，后网红期怎么办，蓝裕文化主题开发设计院今天就稍作探讨。
一、天津掰掰火了
社交媒体上，众多天津的大爷们在海河跳水的视频广为流传，他们出没的天津海河上的狮子林桥、北安桥等地也成为网红打卡景点。
穿着花裤衩的天津大爷跳水颇有特色，跳之前必有一番开场白，而且还很愿意和大家互动，氛围感满满。有的高声朗诵着“人间有意春常在，谢谢观众们的爱”；有的环视四周，激情喊到“生存一分钟，快乐60秒”，更有大爷幽默地冲周围观众喊道：“同志们，太黑了！”，周围齐声应和“首长更黑！”
有的是快跳快上，废话不多说，裹上毛巾休息，准备下一次跳水；有的跳入水中后，会一口气扎到河底，故意在水里憋气很久才缓缓浮出水面，享受的就是岸上无数尖叫与赞叹；还有些“调皮大爷”仰面朝天，cos鲸鱼，从嘴里吐出高高的水柱……
天津大爷的市井气，迅速蹿红后吸引了无数人前往打卡。9月2日，奥运冠军何冲来到狮子林桥，在观众的起哄中脱掉上衣，利落地转体360度丝滑入水。还有一身肌肉的男大学生大方秀身材。
二、大火背后的原因
蓝裕文化主题开发设计院的小伙伴们曾在初冬之时到天津一游，当时就被冬泳的大爷吸引了好久。市井气的生活着实拥有不可撼动的流量密码。但数年来天津跳水一直没有上过热搜，这次的火爆，是一中积淀之后的顺理成章。
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做时间的朋友
中华文明具有深厚的历史文化底蕴和璀璨的积淀，没有哪个精彩是一蹴而就的。文化底蕴是需要时间的打磨的。每一个非遗和经典，都是成百上千年、数代人甚至数十代人传承延续的成果。他们往往拥有自我延续生存的能力，能创造不至于饿死的经济价值，也时刻与时代接轨，吸纳时代的精华，与时俱进，与时相融。
经过长时间的积累后，厚积薄发，历经风雨人性，这些璀璨的文明，最终在合适的时代迎来爆发。
淄博烧烤据说至晚可追溯到2000年以前的周朝齐国，而近年在临淄赵家徐尧遗址发现的，距今约13000年的烧烤食物遗存，已被列入2022年全国十大考古发现终评名单。而村BA，据说是源于1936年，是由贵州省台盘村“六月六”吃新节篮球赛发展而来。而天津海河的这座桥上，一年四季都有大爷在跳水，这是天津码头文化的遗存，是一项有着上百年历史的民间老传统。
时间是把双刃剑，没在时间中消亡的，最终会通过时间的沉积而爆发出强大的能量。
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借流量的东风
在李白那个年代，长安是潮流的中心，但潮流也多半仅限于长安，要走出长安，是需要做时间的朋友的。但在互联网的助推下，经过历史打磨的产品，终于迎来了流量的东风。
忽如一夜春风来，千树万树梨花开。流量就是这股春风，时间积淀而成的地方特色就是这千万的梨花。
经过时间洗礼沉淀下来的产品、习俗、文化，最终成为这个时代最难以模仿的特色。较劲脑汁的大V，开始寻找流量的密码，而地方特色，这一次成为了时代的焦点。这是互联网向善的一种趋势，扫除低俗，弘扬国粹、地方粹，是这些大V们该做的事。
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显地方的特色
最近火爆的，更多的是具有一方独特魅力的活动。全国到处都有烧烤，为什么别的地方都是假肉的负面新闻，而淄博确实满满的正能量。全国到处都有篮球比赛，为什么村BA却火出天际。跳水的绝对不只是天津，但为什么天津大爷跳水能火……蓝裕文化认为，这背后的成功少不了融入地方特色。真诚的淄博烧烤，村BA独具特色的奖品和观赛方式，天津人（大爷）的幽默风趣，让全国性产品拥有了地方特色，这就是特产的魅力。
法国人对风土的执着，欧洲人对原产地的认证，中国人对乡愁的难忘，这一切都是地域特色的吸引力，而这背后，就是一个村、一个镇、一座城市的特色IP。找到了自己的IP，就成功了一半。
三、起飞的后网红时代
前面，我们通过做时间的朋友，显地方的特色管窥了地方IP的打造和找寻方式，并说明成功源自借流量的东风。
公开数据显示，天津大爷跳水抖音相关话题累计播放量超10亿，快手相关内容播放量超1.8亿，小红书相关内容浏览量超5000万。有网友笑称：天津文旅努力三年，不如“掰掰”跳水三天。天津自己怎么也想不到，几个大爷随便跳个水，网红城市这“泼天富贵”却无意间落在了自己头上。
然而，天津选择拒绝这“泼天富贵”。9月6日，天津狮子林桥跳水队发布倡议书称，意外的走红让全国各地的朋友们汇聚到此，但没有经过训练的跳水者给救援工作增加了难度，同时，狮子林桥相关设施存在安全隐患需要维修，不具备跳水条件，“因此，我们决定退出狮子林桥跳水”。
天津跳水暂时落下帷幕。如果天津就这样放弃了一波热潮，未免太过可惜。蓝裕文化认为，天津大可以借此来一波城市营销，让人们看到天津的更多特色。
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借流量传播特色
天津的相声、麻花、狗不理包子，天津的万国建筑博览会，天津人的独特说话方式，都能给人们留下独特的印象。天津大可以借助叫停跳水，将流量转嫁到其它特色上，让天津的更多特色再次出圈。
但，天津还没有准备好。这波流量并没有在天津当地激活当地的大V，流量的成果落在了其它区域的网络传播者手中。据说，天津大V的粉丝还停留在区区数万，这波流量显然与天津“无关”。
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培育底层传播链
最近听说许多地区都在免费开展直播培训，鼓励有能力感兴趣的失业人员和相关人员学习直播，推广家乡，创造收益。这让我想起村BA后面火爆的逻辑。
榕江“村超”出圈关键之一是新媒体的发展和众志成城，榕江以国家“互联网+”农产品出村进城工程试点县建设为契机，大力发展新媒体，面向非遗传承人、返乡创业青年、易地扶贫搬迁群众、留守妇女等，开展短视频直播培训，孵化了短视频账号1.2万余个和2200余个本地网络直播营销团队，庞大的新媒体人才军团，成千上万条视频，成就了社交平台上的现象级传播，为“村超”出圈提供了强大支撑。
我想，现在每一个地方政府都应该认识到流量的魅力。相信区域很容易就能找到自己的特色，而这无数的直播，就是特色出圈的底层逻辑。这就是免费的宣传。
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借力顶级大V
在地方培育的众多新媒体账户中，总有脱颖而出的，传统的二八法则甚至对此已不适用。对于大V而言，他们往往占据了90%以上的流量。因此，大V除了追求自己的经济效益，也要承担自己的社会责任，为家乡代言，是他们最容易做到的事情。
当然，流量是有圈的，除了自己培养，借力必不可少。一定要在权威媒体打开流量通道。为什么上央视总能爆火，为什么大报纸报道后其它都会跟风。这就要求我们花一部分钱在主流媒体上进行推广，然后通过自己的培育的网络营销团队进行转载、后续跟踪传播，甚至还能吸引小报纸、小顶流跟风传播，这样的流量密码是必须掌握的。
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发掘特色延续流量密码
许多区域和个人在成为网红后，就开始坐吃山空，最终在一波网红过后，留下一地鸡毛，没法让区域和个人的热度延续，是被称为“网红”的本质。从短暂的网红变为“长红”，这就需要我们不断挖掘特色，最关键的是，在一波网红巅峰之时，就要适当融入新的网红潜质特色。就像拍电影一样，要高潮迭起，环环相扣，对于个人、企业和城市，以年为单位形成循环，是不错的选择。
春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪，古人早就为我们提供了四季更迭的特色凸显大法。相信每一个个体都能在四季里找到自己独特的流量密码。
当然，有些地区在某一时间段确实没啥“网红”潜质，这个时候，打造新特色就是必然选择。造节庆、建特色景区、打造特色建筑……体验和活动是我们必须考虑的法宝。
蓝裕文化主题开发设计院认为，在找寻和确定IP之后，把握流量密码，保持持续热度，是一个网红长红的关键。以地方特色为核心，培育自己的传播渠道，花小钱撬动大渠道，持续找寻流量密码，必将获得成功。
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