你一定听过LV进军中国卖包子、Dolce&Gabbana、Tiffany开餐厅，时尚品牌玩跨界真不算什么新鲜事了。但就在前两天也就是2月6日，一款粉红色香水刷爆微博朋友圈，而这款香水不是迪奥不是香奈儿，更不是SIX GOD（六神），竟然是卖酒的泸州老窖 。是的，你没有听错就是你想的那个泸州老窖，哈哈哈哈。
泸州老窖跨界推出的香水，在一夜之间成了网红。网友们听后脑洞大开，“你的香水是浓香型还是酱香型”“喷了会被查酒驾吗”等段子一时不断，甚至有的网友联想到“老干妈唇膏还会远吗”？
据蓝裕文化酒庄设计师了解到：这款悄然上线的香水，定制顽味香水30ml，售价139元。在京东旗舰店标注的香水早已经卖断货。
对，你没看错，已经 卖！断！货！了！
▲京东上出售的泸州老窖香水
事实上，泸州老窖香水不是近日才出现的，在2016年9月的“9.9天猫全球酒水节”上，“泸州老窖X气味图书馆定制款淡香水”就已亮相，如今这款“顽味”香水被少部分网友称为泸州老窖香水2.0版本。而从泸州老窖官网以及京东的评论区可以看到，早在去年8月，即已经有买家留言咨询。
近日，在知乎、豆瓣、百度贴吧、新浪微博等几大网络社交平台上，泸州老窖香水突然引发网友们的热议。尤其是2月6日，泸州老窖香水一度登上新浪微博热搜榜，网友们的评论纷纷脑洞大开，“是浓香型还是酱香型的？多少度香的？”“喷了会醉吗？会被查酒驾吗？”“你身上有泸州老窖的香水味”。
连泸州老窖集团有限公司官方微博都站出来发声：“一觉醒来，发现#泸州老窖香水#竟然成为爆款？窖主随便一搜微博，都在说咱们家的香水……”记者注意到，尽管现在天猫官方旗舰店显示2月26日发货，但针对这款香水，已有博主发表了测评的视频。
据网友@菠萝太太 测评表示，这款香水前调是一种挺好闻的花香调，等味道稍微散一散，可以闻到一点点微微的酒香味。
然而蓝裕文化酒庄设计师注意到，顽味香水在泸州老窖电商公众号上线时，其购买方式有两种，一是购买整件名为“桃花醉”的酒，即送香水一瓶；二是单独购买，零售价139元/瓶（30ml）。
在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，泸州老窖出产香水，标志着中国白酒行业普遍走向年轻化，希望吸引更多年轻消费者而进行的布局。朱丹蓬表示，在新生代成为消费主流之后，如何在未来与整个新生代消费群体加强连接和粘性，这是中国白酒企业以及其他许多企业面临的难题。无论跨界玩香水这样的“创新实验”类业务能否成为业绩新引擎，但这款粉色香水确实是泸州老窖年轻化的一次有益尝试，都是为吸引新生代消费群体所做的布局。