游遍了必游景点的游客已经厌倦了千遍一律的传统景点，他们在不停的探寻新的刺激，像工业旅游这种次一级的景点吸引了不少游客。新奇独特、各具特色的工业旅游景点，满足了游客求新、求奇、求知的个性化、体验化需求，工业旅游的人气迅速增长。
如今，越来越多的企业尝到了工业旅游的甜头，推出各类旅游项目，包括厂区生产体验，如海尔工业园、长春一汽等；博物馆，如江南造船博物馆、中国工业博物馆、青岛啤酒博物；科技观光，如西昌卫星发射中心；遗址公园，如大冶国家矿山公园、潍坊坊子炭矿遗址文化园；创意产业集聚区，如上海的田子坊创意产业发源地。
1举几个栗子先
破旧的电子厂区变成了北京798艺术区，江西景德镇古瓷窑打造成了5A级景区，航天工业让海南文昌旅游收入5年内翻一番，浙江的歌斐颂巧克力小镇在建设之初就设定了“工业+旅游”的融合发展之路……
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在辽宁鞍山，“鞍钢”不仅是核心工业品牌，也是核心旅游品牌。走进鞍钢，孟泰纪念馆、雷锋纪念馆、王崇伦塑像等让游客感受到满满的“正能量”。 辽宁鞍钢是新中国第一个大型国有钢铁企业。近年来，鞍钢提出要“展现共和国钢铁工业长子风采，打造‘东方鲁尔’特色旅游平台”。在大孤山露天铁矿参观区，从采矿到冶炼，从生产工艺到英模人物，游客可体验真实的矿区生活。鞍钢展览馆收藏了珍贵照片3000多幅、实物1万多件，包括百年高炉等12件大型实物，从侧面展现了新中国的工业发展历程；孟泰纪念馆、雷锋纪念馆、王崇伦塑像等给游客带来诸多历史的回忆和新鲜的体验。钢铁工业旅游成了鞍山旅游核心内容，十余年来累计接待旅客100余万次。
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煤、铝、钼等矿产资源开发是河南洛阳的重要经济来源，目前也面临着转型升级的新要求。依托洛阳市新安县石寺镇新安煤矿，当地打造了有生工矿游景区，该景区是一个集煤矿作业现场、生物标本、地质化石、科普知识教育为一体的主题公园型景区。其中，煤矿作业现场展示模拟井下场景，割煤机、刮板输送机、转载机、液压柱、液压支架、瓦斯监测传感器等一应俱全，真实再现了井下作业场景。目前该景区是3A级景区，年均接待游客2万余人次。
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江苏省徐州市贾汪区曾是重要煤炭基地，也是全国最大的采煤塌陷地。为实现产业转型，该区提出“旅游兴区惠民”的发展战略，将过去的“煤海”变“花海”，将“煤炭塌陷地”变“旅游目的地”。贾汪区月亮湖塌陷地改造成500亩的观赏鱼养殖基地、600亩垂钓中心、3000亩苗圃基地，开办16家农家乐，带动就业1000人；潘安湖的塌陷地复垦后变成了景区，吸纳千余人就业，开办农家乐65家。
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作为中国工业遗存丰厚的城市，大庆有大庆精神、铁人精神等宝贵的精神遗产，也有大量物质遗产。大庆借此开发了一系列工业旅游产品，如石油工业展馆游——铁人王进喜纪念馆、油田历史陈列馆、石油科技馆、石化总厂展览室等；油田纪念地游——大庆石油会战誓师大会遗址、松基三井、东油库、西水源、萨55井等；石油工业场景游——中十六联合站、1205钻井队等。另外，大庆还创意策划了世界石油文化主题公园、中三路石油文化景观带、大庆1959工业遗产文化休闲园、创业遗址公园等一批石油文化和工业旅游项目。
2工业旅游哪里来
中国是工业大国，工业旅游资源类型全、覆盖面广。根据《全国资源型城市可持续发展规划(2013-2020年)》，全国有262个资源型城市，有145家国家级高新技术开发区和219家国家级经济技术开发区地区，还有大量特色工业小镇，比如丝绸小镇、轻纺小镇等，都有一定的旅游开发价值。这些城市都留存有大量工业遗产，同时也面临着产业转型升级的迫切任务。对这些资源型城市来说，工业旅游无疑是转型升级的突破口之一。
“工业旅游资源大约有两个来源：一是工业化过程中，有些产业衰败或资源枯竭，形成了很多工业遗产，旅游业可以借用；二是工业发展创造了很多新兴成果，如新的流水线和产品，游客感兴趣，也可借用。”张辉说。
除宝贵的工业遗存，大量新兴工业成果也是重要的工业旅游资源。如航天发射中心、核电站、生物制药基地、互联网产业基地等。其中，海南省推出了海南核电工业旅游项目，设计了形象展示、互动体验、公众科普三个功能区，在互动体验区游客可以通过高清摄像头观看核电厂区外貌、主控室工作情景等实时画面。通过动画模拟，可以直观地了解装卸料机换料的过程和发电原理，游客还可模拟装卸料机操作的整个过程，使游客有身临其境的感觉。
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11月3日，中国首枚大型运载火箭长征五号在海南文昌发射升空，又一次引发了人们对这个航天城市的关注。据了解，2009年中国文昌航天发射场破土动工，从2010年开始，文昌旅游呈现了两位数快速增长，接待过夜游客从2010年的92万人次跃升到2014年的151万人次以上。这些数字清楚地说明，通过旅游，中国航天工业赢得了数以百万计的游客，这些国内外游客成了中国航天工业品牌的免费宣传者。
3为什么做工业旅游
在供给侧结构性改革的背景下，一些老工业基地需要转型、一些资源枯竭城市也需要转型，它们不约而同地把旅游作为一个突破口。
近年来，各地的实践证明，工业为旅游提供了新资源，比如历史遗存、高科技创新、生产工艺等；旅游为工业带来了巨大附加值，比如品牌提升、产品推广、形象宣传等。随着工业化的深入发展以及旅游业的蓬勃兴起，工业和旅游日益走向融合共赢。
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江西景德镇陶瓷工业有2000多年的发展史，为将深厚的陶瓷文化、历史悠久的品牌形象加以巩固并推向国内外，景德镇尝试“旅游+工业”融合发展方式。5A级旅游景区“古窑民俗博览区”再现了世界上最古老的制瓷生产作业线，拉坯、利坯、施釉、画青花、烧窑等72道工序全部以“活态”形式保存下来，游客可观赏、体验，与古代的制造技艺亲密接触。
前不久，中国国家形象宣传片在纽约时报广场播放，引起国内外广泛关注，随后，部分中国知名企业也开始在纽约时报广场播放宣传片。从中可以看出，作为一个制造业大国，中国需要向世界展示品牌形象、传播企业文化。
2015年，在全球500强的企业中，我国有106家，连续2年成为世界500强企业数仅次于美国(130多家)的第二大国，新崛起的知名品牌更是数量众多。如此众多的品牌，需要一个更加有力的宣传途径——工业旅游无疑是一个绝佳的选择。
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在重庆，周君记火锅食品工业体验园是重庆市一家专门生产火锅底料、调料的知名民营企业，总投资7000万元，占地40余亩，具备年产3-5万吨的生产能力，同时也是国家4A级景区，具有旅游观光、体验互动、科普教育等功能。从2007年开放至2015年，工业园已累计接待游客300余万人次，年接待量达40余万人次，年均旅游直接收入达到2800万元。工业旅游对宣传企业形象、提高重庆火锅知名度、推广重庆火锅文化产生了极大的推动作用。
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内蒙古伊利集团在2005年就启动了工业旅游设计计划，推出了多样化的旅游项目并开放了40余家工厂。在奶粉样板工厂，游客可通过专门参观通道，了解整个生产线；在敕勒川精品奶源基地，游客可与小牛亲密接触；在草原乳文化博物馆，游客可从石器时代“穿越”到当代，系统了解北方游牧民族乳文化发展历程……这些工业旅游项目为伊利带来火爆的人气——2005年至今，累计接待游客超1000万人次，仅今年1到9月就接待了120万人次，而且客源结构多样，政企考察、学生参观、旅游团队、散客自由行等样样具备。
“当前，很多工业企业每年花费巨资进行品牌营销，殊不知，工业旅游设计就是一种绝佳的品牌营销途径，通过工业旅游设计，可以让消费者了解企业的生产流程、产品质量保障、企业文化等，无形中增加了对企业品牌的信任，进而可以提升产品市场占有率，提升品牌价值。”北京交通大学旅游系主任张辉说。
参观工业旅游景点的游客成了景点及品牌的宣传员，企业品牌和景点的知名度、美誉度得到了大大提升。
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贵州仁怀市同样是一个工业遗存丰厚的城市，这里有一个家喻户晓的工业品牌“茅台”。这里有巨型茅台酒瓶、国酒文化城、巨型石刻长龙、美酒河摩崖石刻等景点，还有金酱、九九坊、黔台、文创园、古镇、国联、红梁魂等20余个酒庄。今年全市已接待游客711万人次、同比增长46.9%。
各地的实践表明，工业与旅游设计正在逐步走向融合发展。各地不仅开发现有的旅游遗存、工业成果，而且在工业项目规划中，旅游功能正在受到越来越多的关注。
4问题：发展不均待提升
国外工业旅游的发展起始于现代工业遗产的保护性利用，已有近50年的历史，20世纪90年代，工业旅游逐渐为政府部门和公众所认识，并成为欧美休闲旅游的重要旅游产品。中国工业旅游萌芽于20世纪90年代，经过近20余年的发展，工业旅游已形成了良好的发展态势。
尽管发展势头良好，但我国工业旅游发展很不均衡，尚存在一些问题。比如部分企业觉得工业旅游高投入、慢产出，积极性不高；部分工业旅游项目市场化程度不高，没有按市场规律进行运营管理。还有些企业害怕自己的商业机密被泄露，不敢涉及工业旅游。
对此，张辉认为，企业开发工业旅游项目的积极性取决于收益和成本的比较。工业企业应更清醒地认识到，工业旅游给企业带来的不仅仅是旅游直接收入，更重要的是，工业旅游可以提高企业产品的销售、市场占有率，提升品牌价值，赢得消费者信赖，比如蒙牛等企业已经从中获益良多。因此企业应该从更全面的角度看待工业旅游，对于工业旅游项目的运营管理，要遵循市场规律，政府可以在公共产品和公共环境营造方面下工夫，包括工业旅游的政策设计。
工业旅游设计的例子不胜枚举，我们可以看到，不管是老工业的钢铁煤油，还是新型的航天科技，或是传统的瓷器，甚至食品饮料、烟酒都可以很好的开展工业旅游。
对于工业旅游设计的未来发展，业内人士预测，随着大众旅游时代的来临，我国居民的休闲旅游消费需求日益提升，工业企业对旅游的热情也日益高涨，我国工业旅游必将迎来新一轮爆发式增长。
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