7月28日，全球知名酒业集团帝亚吉欧公布2022财年初步业绩报告。报告显示，帝亚吉欧在2022财年表现强劲，净销售额为 155 亿英镑（约合人民币1281.5亿），增长 21.4%，实现所有地区净销售额两位数增长。营业利润为 44 亿英镑（约合人民币363.8亿），增长18.2%。烈酒销售额增长21%，苏格兰威士忌、龙舌兰酒的增长尤为强劲。蓝裕文化酒庄设计院大致看了一下报告，觉得中国酒类从业者有以下重点可以关注。
一、全球所有地区实现强劲增长
报告净销售额为155亿英镑，增长21.4%，主要受强劲的有机净销售额增长推动，增长21.4%，所有地区均实现两位数的强劲增长。增长反映了即饮消费的持续复苏、非即饮消费需求的恢复和市场份额的增加，同时，也因为酒精消费中烈酒占比增加，以及高端化趋势的驱动。价格/组合增长为11.1个百分点，反映了超高端品牌的强劲表现，受所有地区价格上涨的推动，价格普遍录得5个点上下的增长。
据财报可知，帝亚吉欧2022财年的营业利润为 44 亿英镑（约合人民币363.8亿），总额同比增长了18.2%，但营业利润率下降了 77 个基点，有机营业利润增长 26.3%，所有地区均实现增长。有机营业利润率增长 121 个基点。
蓝裕文化认为，疫情之下，全球市场逐步开放，虽然中国市场形势相对严峻，但依然录得了大幅增长，这跟帝亚吉欧精耕本地烈酒和不断优化酒类组合至关重要。适销对路，主要还是要抓住所在市场的脉搏，不能用一个区域的成功经验，完全嫁接去攻占另一个市场。
二、品类增长市场份额增加
各品类全面增长，苏格兰威士忌、龙舌兰酒和啤酒的增长尤为强劲。超高端品牌贡献了57%的报告净销售额，并带来了 71% 的有机净销售额增长。非即饮市场份额增长，占总净销售额的 85%以上。烈酒销售额增长21%，苏格兰威士忌、龙舌兰酒、伏特加、杜松子酒和中国白酒均有不错表现。
其中，苏格兰威士忌销售额增长29%，这得利于尊尼获加品牌销售额增长34%，苏格兰威士忌在所有地区实现了强劲的两位数增长。龙舌兰酒的销售额增加了55%，唐·胡里奥和卡萨米格斯在美国烈酒市场快速增长的龙舌兰酒品类中不断获得份额。伏特加销售额增加了11%，尤其在欧洲市场表现强劲。主要在欧洲、非洲、拉丁美洲和加勒比地区的有力增长下，杜松子酒销售额增长了18%。
同时，帝亚吉欧还通过收购和出售优化投资组合。收购快速增长的优质龙舌兰酒品牌21Seeds和梅斯卡尔（Mezcal Unión）品牌 。出售埃塞俄比亚的梅塔阿波啤酒厂（Meta Abo Brewery）和派孔（Picon）品牌。另外，帝亚吉欧还签署了出售韩国温莎业务协议，以及今年6月，在印度出售和特许经营32个旗下品牌。
蓝裕文化认为，市场是一个动态发展的市场，帝亚吉欧紧抓烈酒和啤酒两张王牌，以高端酒为核心，苏格兰威士忌和中国白酒的助力成就了帝亚吉欧的强势增长。同时，帝亚吉欧时刻关注市场动态，强势收购区域顶级品牌，果断出售不理想品牌，大象起舞，迅速调整，这充分体现了市场永远是对的的道理。
三、亚太增长强劲，中国市场值得期待
报告亚太地区的净销售额增长了16%，这反映出强劲的有机增长。有机净销售额增长16%，印度和大中华区增长强劲，亚洲和中东旅游零售部分复苏。烈酒增长17%，主要受苏格兰威士忌、中国白酒和IMFL威士忌的推动。有机经营利润率持平。旅游零售的部分复苏、积极的品类组合和价格上涨所带来的好处被大中华区的战略投资、成本膨胀和一次性成本所抵消。营销投资增长16%，主要受大中华区推动，涉及中国白酒和苏格兰威士忌。
蓝裕文化认为，中国旅游的停滞给目前以旅游为大势的酒庄酒类销售带来了沉重的打击，但中国庞大的消费市场让中国白酒和中国威士忌市场的强劲增长，弥补了旅游方面的不足。从这一方面来看，中国市场无疑是烈酒的温床，具备强大烈酒消费根基的中国市场，一旦全面开放，酒类的消费会迅速反弹。
四、企业社会责任凸显，未来增长稳定
适度饮酒推广覆盖了4.56亿人，通过屡获殊荣的SMASHED计划对超过607,000人进行了有关未成年人饮酒危险的教育。持续的水资源管理，在全球范围内将用水效率提高 3.7%，并每年为缺水地区补充超过100万立方米水。
虽然2021年度增长强劲，但帝亚吉欧对未来还是保持谨慎乐观。他们认为饮料酒精是一个具有强大基本面的行业，将保持持续的吸引力。2023年至2025年，帝亚吉欧的有机净销售额增长目标为5%至7%，有机营业利润增长为6%至9%。
蓝裕文化认为，从全球性企业帝亚吉欧我们可以看到全球酒类市场的大致趋势，从上面的分析和事实我们有理由相信全球酒类市场将逐步趋好，特色品牌和产品依然是市场最强大的动力，高端烈酒和啤酒是中国市场值得期待的品类，对酒感兴趣的可以多关注这两个方向，与时俱进，抓住时代脉搏，才能获得长足发展。
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