根据网上企业查询网站显示，蓝裕文化主题开发设计院了解到，7月19日，北京新东方文旅有限公司成立，注册资本10亿人民币，法定代表人、董事长为俞敏洪，经营范围含旅游业务、旅游开发项目策划咨询、组织文化艺术交流活动、文艺创作、互联网销售等。股东信息显示，该公司由新东方教育科技集团有限公司全资持股。
一、说着说着就做了
据悉，俞敏洪此前表示将进军文旅领域。从去年开始，东方甄选陆续推出了“云游西北”“齐鲁山海行”等多个专场直播。2023年2月2日，东方甄选当家主播董宇辉在云南丽江的直播中第一次在东方甄选看世界直播号带货推介文旅产品，粉丝下单预订丽江旅游团。据悉，当时云南丽江古城和泸沽湖的两天直播，直播销售云南旅行团和酒店客房总额超过了5000万元，同时也为东方甄选看世界账号涨粉24.5万。截至目前，东方甄选于2022年11月孵化的子账号“东方甄选看世界”抖音粉丝数已达286.2万，获赞1729.2万。
进入2023年以来，俞敏洪本人也曾多次谈及新东方要布局文旅行业。
在2023年3月末的第一届民盟乡村振兴发展论坛上，俞敏洪就表达了进军文旅领域的决心：“我的另一个目标就是‘美景’，我将布局文旅产业，不管有多少惊涛骇浪，我都将带着新东方继续前行。”
对于新东方做文旅的逻辑，俞敏洪在2023年4月份召开的新东方2024中国大学生考研白皮书发布会上表示，新东方的核心竞争力是“讲课”。新东方老师会讲课，获得学生和家长的喜欢；东方甄选的主播会讲课，被好友，被粉丝喜欢。未来新东方文旅能不能做得出来，关键在于能不能培养出一批“能讲课”的导游。
当时，俞敏洪还调侃道，自己六十六、七岁了，差不多真的可以退休了。现在他反复想着自己退休以后到底干什么，之所以现在要做文旅，也是想着退休以后玩的时候会更加方便一点。
时隔2个月左右，浙江新东方文旅面向银发人群，正式推出首条文旅线路——俞你同行·东坡溯源之旅。天眼查的信息显示，浙江俞你同行旅行社有限公司成立于2023年6月5日，注册资本1000万元，该公司由浙江新东方培训学校有限公司全资持股。
浙江新东方文旅方面表示，除了首发的“东坡线”外，多条线路也正在筹备中，不日即将上线。
7月4日，甘肃省委书记、省人大常委会主任胡昌升在兰州会见了俞敏洪一行。7月17日至20日，俞敏洪带队，与东方甄选CEO东方小孙、主播董宇辉等一起连续直播4天，对大庆市、伊春市等地全方位宣传推介。黑龙江之行结束后，东方甄选还将走进内蒙古。
二、跨界布局文旅，新东方准备怎么做？
目前，新东方尚未透露入局文旅赛道之后的具体打法，仅从高管发言及新东方已有的一些动作来看，主要还是依托东方甄选旗下主播团队，以“直播+文旅”的形式切入市场。
新东方执行总裁兼首席财务官杨志辉曾在财报会上表示，文旅业务可以结合新东方的老师的知识积淀，面向全年龄段人群，提供用完即走的文化旅游产品，将娱乐和教育结合起来。同时，文旅业务也可以利用东方甄选、新东方内部的直播间、学校和学习中心等作为分销渠道。
从这段话中可以拆解出几个点，第一点是新东方老师，俞敏洪在公开发言时曾表示，现在，新东方的老师们可以将表达能力迁移到直播带货的主播身份上，未来，老师们也能将自己的能力迁移到讲解经典的导游角色身上。业内普遍认为新东方布局文旅，是将老师的讲课能力复制到除教育以外的不同领域，放大自身竞争力的表现。
第二个是文旅融合，文旅融合是接下来旅游产业发展的一大方向，新东方的知识基因与文旅赛道的需求具有天然的契合度。此外，“直播+文旅”契合短视频的内容趋势以及消费者高效获取旅游产品的需求。
第三个是渠道复用，新东方可以利用其在电商平台积攒的粉丝资源，在文旅产业上进行二度商业价值转换，此外，文旅也能与新东方原有的研学业务产生联动。
第四点是业务互哺，直播+文旅，农业/乡村振兴+直播，或是三者叠加，直播+农业+文旅。新东方通过进入文旅产业也能进一步积累地方资源，完善供应链，从而提高直播带货的竞争力。
蓝裕文化认为，新东方从农村特产开始直播，抓住了乡村振兴的产品销售风口。现如今则是开始农村包围城市，直接跟政府合作，推行“为地区代言”的模式。新东方从集聚优势师资开始，积累了一套完整的全国性人才招募和培养模式。这样的模式下，新东方很可能成为优质主播的集聚地，进而也可能成为政企合作提高区域知名度的样板。
从卖产品到买文旅，新东方打开了更多的想象空间。
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