近些年来，旅游的目的不再停留在休闲阶段，文旅融合正好踩中了中国人增强文化自信痛点。近些年火爆的工业旅游项目也主要源自其旅游与知识的融合。这背后，蓝裕文化主题开发设计院认为，是中国文化IP开发的困境。《长安三万里》的成功，无疑是中国文化IP的一次突破，只要不断地实践，中国的IP开发一定会快速成长起来。
一、爆火电影《长安三万里》
据灯塔专业版实时数据，截至7月24日0时0分，影片《长安三万里》票房突破12亿。
《长安三万里》以中国最知名人物之一李白和他的朋友们为核心，展开了大唐盛世的繁华和腐朽。蓝裕文化主题开发设计院一直对李白存疑，无论是现代还是古代，旅游都是非常费钱的事情，李白家境估计不错，果然，李白父亲是个富商。可是那个年代，政商分家严重，商人后代要从政，千难万难，所以才有了李白执着又悲情的一生。要不是李白天性豁达，恐怕最终会郁郁而终，那就没有那些精彩的诗句了。
《长安三万里》的导演谢君伟介绍，影片中的“长安”，不完全是一个城市的名字，而是诸多诗人、文人心目中的理想之城，是一个精神的寄托，“三万里”便是抵达理想的距离。
作为一部以唐代历史为背景的电影，《长安三万里》用动画形式呈现了盛世大唐下繁花似锦的长安城、水天一色的三峡奇景，以及潼关、松州、蓟北的壮美风光。为打造出千年前的大唐盛景，《长安三万里》的主创团队下足了功夫，去陕西历史博物馆观摩长安城复原图，查阅唐代文化相关书籍，拜访专家学者，还前往潼关等地采风，通过这部电影再现诗意长安，带领观众“梦回大唐”。
二、带火大唐盛世旅游
“只要黄鹤楼的诗还在，黄鹤楼就在。”《长安三万里》中诗人高适的这句话引发共鸣。当穿越千年的诗句透过银幕与观众相遇，长安的繁华气派、梁园的田园风光、扬州的温柔妩媚、塞北的苍凉辽阔，与回响在历史深处的吟诵一齐“唤醒”了观众骨子里的文化基因。随着《长安三万里》票房屡创佳绩，该影片的采风地西安的旅游经济也平添了一把火，不少游客都想趁暑假前往“长安”见一见大唐盛世的图景。
据零售平台美团数据，自7月8日《长安三万里》开播十天以来，西安当地各类业务数据亮眼。饮食方面，省外游客到店餐饮堂食订单量同比增长387%。住宿方面，外省来西安的酒店和民宿订单量同比增长339%。门票方面，省外游客的旅游订单量同比增长超28倍。其中，人文古迹、展览馆和动物园的订单量位列前三。
同程旅行数据也显示，受益于影视剧热播及暑期亲子游、学生游等叠加影响，7月10日至7月19日，同程旅行平台上西安相关关键词搜索热度显著增长，环比上涨近5倍。从旅游产品来看，仅7月10日至7月19日期间，西安酒店预订量已超过6月整体预订量，景区预订量较6月同期上涨116%。其中，秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆、大雁塔、长恨歌等热门景区及演出一票难求。
影视与文旅的融合发展，不仅凸显了西安的文化与城市魅力，也为旅游市场的消费回升注入了“强心针”。
三、爆火的文旅启示
根据执惠的理解，“爆火”背后，这部电影也带给文旅产业三点启发：
一是国风国潮文化载体可利用多元化方式呈现。例如电影，让历史人物有血有肉、更生动的展示在大家面前，带给消费者一种可触、可感、可消费的全新视角，而不仅仅只是局限于课本上冰冷冷的唐诗，通过线上引流，提升文化品牌知名度。
二是从线上流量聚集拓展到线下消费。《长安三万里》进一步带动了西安——这个网红目的地城市的再一次“出圈”，目前已有很多游学线路根据《长安三万里》电影开始延伸，相信很快就会有线下场景的呈现。就像去年的《长安十二时辰》一样，带给目的地文旅产业新的爆发增长点。利用线上文化和线下消费场景完美融合，重新充实目的地产业内容，助力文旅产品更新迭代。
图源：长安十二时辰主题街区
三是如何将内容转化为可购买的消费体验或是二销产品。通过形成完整的产业链闭环，《长安三万里》或将带动全新的文旅模式升级，也期待有更多的国潮作品能带给我们惊喜，提供优质的产品和体验。
四、寻访大唐盛景
电影里的“诗意长安”，描绘着繁花似锦的盛唐景象，带领观众走进电影中的动人故事，迈进承载着盛唐气象的实景之中。高适初至长安时，经过宏伟的城门，看到了气势恢宏的长安中轴线——朱雀大街。在场景正中间观众可以看到长安皇城的朱雀门和东侧的大雁塔。考古发现的朱雀大街遗址位于今西安朱雀门至明德门段朱雀路东侧，是隋唐长安城的南北向主干线，见证了盛唐时期的辉煌，体现了唐朝时期的礼制建设特征。
电影中，高适离开岐王宅后，在街边遇到了骑在马上摘花赴曲江宴的常建。早在秦始皇时期，曲江池中就修筑了宜春宫，汉武帝时，曲江池一带被划入上林苑。唐代曲江池属于大众公共游乐场所，百姓可以随心前往游乐。
电影中，高适赴长安寻找李白时遇到了杜甫。杜甫说，李白一定在胡姬酒肆中。唐时胡姬酒肆主要分布于大唐西市、平康坊一带。大唐西市是长安繁华的集中表现。如今，大唐西市博物馆是目前全国唯一一家由民营企业投资建设的遗址博物馆，具有保护、展示西市遗址和反映丝路文化、盛唐商业文化、市井文化的功能。
《长安三万里》中，高适离开长安前，在杜甫的陪同下前往乾陵祭拜陪葬于此的祖父高侃。电影中，高侃墓的形制、碑刻等与昭陵、乾陵等唐陵陪葬墓相类似。安史之乱时，高适来到因战争而陷入混乱的长安城中，见到了破败的丹凤门与含元殿。这两座建筑分别是唐代大明宫的正南门与主殿。大明宫初建于唐贞观八年，2010年，大明宫国家遗址公园建成开放。丹凤门由东西墩台和五门道组成，唐人俗称其为“五门”。含元殿是大明宫正殿，整体建筑包括殿堂、两阁、飞廊、大台、龙尾道及殿前建筑群。
谢君伟说，电影主创团队曾多次到访西安各大博物馆，影片中人物的身体比例多参考了唐俑，李白、高适等人物使用的许多器具原型均能在陕西历史博物馆的《大唐遗宝——何家村窖藏出土文物展》中找到影子。
五、感受千年文明
7月2日，《长安三万里》首映礼在大唐不夜城举行。活动现场，针对不同年龄段人群的暑期精选研学线路发布。这些研学线路由曲江旅游、《长安三万里》创作团队以及飞猪旅行精心策划推出，融入了唐风背景和诗歌元素。截至7月12日，《长安三万里》同款暑期研学线路销售额已超300万元。
这些充满西安特色的线路，让各地游客在此一览盛唐美景，感受千年文明，体会璀璨的大唐盛世下，熠熠生辉的诗人们追逐理想、实现人生抱负的壮美篇章——
乘坐全国首辆唐诗主题城市观光车，于慈恩塔下题名处感受少年白乐天的意气风发；漫步于灯火阑珊、游人如织的大雁塔，在大雁塔东西两侧的绝美网红“古诗词路”上，感悟中华诗词的意蕴万千；沿路而下，这里的一砖一瓦、一街一景充盈着盛唐氛围，灯火辉煌，流光溢彩；穿上汉服前往长安十二时辰主题街区，沉浸式体验唐朝时期市井文化生活，观看唐代宫廷音乐舞蹈。
走进陕西历史博物馆，感受厚重的中华文明留存。典雅庄重的青铜器、姿态万千的陶俑，盛世气象在文物间流转，文物在玻璃柜里讲述着光阴的故事；在西安博物院打卡千年古塔，聆听悠扬的雁塔晨钟，欣赏秀丽的园林景观，感受长安文明；走进秦始皇帝陵博物院，感受“秦王扫六合”的气势，开启一次与地下军团跨越千年的对话；在含光门遗址博物馆，游览大唐长安的皇城门道和过水涵洞遗址，触摸千年历史的温度与印记。
与好友同游兴庆宫公园，还原电影中高适与李白二人直驱长安的场景，在兴庆宫内对诗作词再行飞花令，再现沉香亭前“云想衣裳花想容”的无尽春风；走进大唐芙蓉园，观看震撼人心的东仓鼓乐表演，聆听流传千年的非遗之音；登上西安城墙，感受厚重历史，看西安车水马龙，忆长安人声鼎沸。
在大唐不夜城灯火如昼中，看精彩的唐风演绎，品尝诱人的唐朝美食，感受熙攘繁盛、光耀千年的精彩；漫步大唐芙蓉园紫云楼下，感受一步一景皆盛唐的奇妙，聆听西安鼓乐表演；在星月流光的芙蓉湖之畔，观赏一幕幕如梦似幻的演出；走进千宫之宫大明宫，在微缩景观处，感受盛世气象；漫步太液池畔，欣赏一花一叶，荷开满塘，芬芳馥郁，沁人心脾，令人如痴如醉……
六、唐诗景区值得一探
《长安三万里》带火的除了长安，还有诸多的其它景区。
1
黄鹤楼
影片中“黄鹤楼”出现了三次。前两次，诗酒歌舞，极见大唐风采；最后一次，楼已焚毁，满目疮痍；
而在现实世界里，黄鹤楼屡毁屡兴，千载犹存，其间仅有史料记载的兴毁就达十余次，楼本身却愈见宏伟壮丽。
虽然如今伫立于长江边的黄鹤楼，并非曾经一开始的那座。
但是，黄鹤楼就这样，在多次的焚烧中涅槃重生，正如在历史的洪流中、一次次在艰苦卓绝中砥砺前行的武汉人一般，生在长江边，靠着一腔孤勇与胆识，在时间的长河中留下自己的印记。
黄鹤楼之于武汉，既是这个城市的地标建筑，也是这座城市人们精神的集合体；既能代表一段时期内这座城市的辉煌历史，也能承载这座城市千百年来的风风雨雨。
2
扬州
《长安三万里》中，在李白与高适的扬州之约里，展现了从未见过的柘枝舞，那是在万户窗前小河边一条摇曳的小船上，被李白“劫持”的顶级歌女跳起欢快而浪漫无边的柘枝舞……
而对于扬州，绝大多数人最早的记忆也正是来自于李白那首《黄鹤楼送孟浩然之广陵》中的“烟花三月下扬州”，短短七个字，仿佛万千景色，在阳春三月中都在此地集合，错过便不可得。
其实扬州的美好岂止在春天，扬州分明一年四季都让人上瘾。虽然扬州现在存在感远不及苏杭，但底蕴深厚的扬州，却是一座被上天垂爱的城市。天下三分的月光，扬州就独占了二分，被无数文人骚客青睐赞美。
这里风景秀丽：乾隆皇帝曾六次下江南，次次都在扬州驻留。
扬州就像是一个梦，一个被唐诗宋词渲染得如醉如痴的梦，迢迢垂柳，流水悠悠，梦里是道不尽的风流婉约。
3
岳阳
《长安三万里》提到的李白与高适的相遇，就在洞庭湖畔的岳阳。世人未知的史实是，如神仙飘来飞去的李白，先后有六次去到岳阳。
“北通巫峡，南极潇湘”的岳阳，战争年代，被视为湖南的军事重镇；和平年代，则“迁客骚人，多会于此”。由于名人荟萃，岳阳渐成湖南的文化重镇。
在岳阳，洞庭湖与长江相遇。作为我国第二大淡水湖，洞庭湖“衔远山，吞长江”，霸气十足。而半个洞庭湖，被岳阳怀抱。
“白银盘里一青螺”的君山岛，与岳阳楼遥遥相望，是神话与历史交织的文化名岛，在武侠世界里，它被视为天下第一帮丐帮的总舵。有500多年历史的天下第一村——张谷英村，完整地保留了明清时期的江南民居文化……
4
三峡
影片里李白因追随永王而遭流放夜郎，赶赴被贬谪之地的途中忽然收到被赦免的消息，即兴吟诵“轻舟已过万重山”，一片豁然开朗之意。
《早发白帝城》是李白诗作中流传最广的名篇之一，也是李白一生中最快乐的时候写下的诗歌，全诗想象丰富，随心所欲，自然天成。历来被认为是唐人七绝的压卷之作。
瞿塘峡千里江流水涌湍急，两岸高山重峦叠嶂，仿佛皆因诗仙的一腔豪情而设，顺着笔底络绎奔腾出来。也可以说正是因为这首诗，为长江三峡注入了“早期流量”。
乘船游三峡，古风四溢又惊艳唯美，是充满浓浓中国味儿的东方山水之旅。
三峡，承载过无数文人骚客的悲喜，滋养着深厚绵延的文脉。穿行于三峡的胜景之中，挥手便是锦绣文章，巍巍大山与滔滔江水之间，是千年不变的诗意与豪气。
当然，《长安三万里》至少体现了48首经典唐诗和30来处经典地名（城市），李白一生游遍大江南北，包括由诗文堆积而成的“文国诗山”庐山、甘肃敦煌市的玉门关遗址、山西永济市的鹳雀楼、安徽泾县的桃花潭等，都是现如今的知名景点，大唐的诗篇也成为重要的历史记述。
大唐盛世，繁华不只长安，文明古国，底蕴不只诗篇。蓝裕文化主题开发设计院相信，中华文明中文化底蕴数不胜数，只要合理开发，一定能通过一个IP带火一个文化点，通过一个文化点带火与这个点相关城市和景点，成为一个文化带。这样一来，无数的文化带就形成了多姿多彩的中华文明，文明的复兴必然促进中华民族的伟大复兴，一切美好正在发生。
涉及参考：CTPI主题公园研究院、、大地风景、文旅之声、新华社、执惠、亲和力旅游等
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