4月10日盘后，山西汾酒发布白酒行业首份一季度经营数据。1-3月，公司预计实现营业总收入126.36亿元左右，同比增长20%左右；预计实现净利润44.52亿元左右，同比增长20%左右。，与2020年一季度、2021年一季度动辄70%以上的净利润增速相比，2023年一季度20%左右的净利润增速已大幅放缓。
春节旺销后，二季度消费相对平淡已成为市场共识。经销商目前以观望为主，但产业普遍对于下半年相对乐观，对复苏回暖趋势仍有信心。此次糖酒会的高人气反映出经销商群体依然在当前积极寻找机会，对未来信心较强，同时厂家亦洞察到复苏机遇积极推广品牌，趋势积极向好，期待动销持续回暖。
一、LVMH的趋势
一边是增速放缓，一边是积极寻求机遇，中国烈酒市场未来如何，可能还需要看看国际化企业的一季度情况。
4月12日，LVMH集团发布了2023年第一季度财报。 LVMH在2023年第一季度实现收入210亿欧元（约合1586亿元人民币），较2022年同期增长17%。有机收入增长17%。在葡萄酒和烈酒部门，2023年第一季度销售额为16.94亿欧元（约合128亿元人民币），同比增长3%，具体背后体现了什么样的形势，蓝裕文化酒厂规划设计院这就为您揭开。
当然，我们还是以酒为主。
二、香槟等葡萄酒增长14%
葡萄酒与烈酒业务组在2023年第一季度录得3%的收入增长（有机增长 3%）。在继续实施价值创造战略的推动下，香槟和葡萄酒业务再次录得强劲的收入增长，2023年第一季的销量增长14%。
轩尼诗干邑在美国经济环境下表现出强大的韧性，因为在去年年底疫情后分销商的库存水平持续居高不下。在普罗旺斯的桃红葡萄酒中，Château d'Esclans 表现出色，并与世界领先的知名酒庄 Minuty 签订了重要的合作伙伴关系。Joseph Phelps Vineyards 是加利福尼亚州纳帕谷最受尊敬的葡萄酒庄园之一，这也是该酒庄第一次进入集团的财报。Glenmorangie 威士忌和Belvedere 伏特加录得良好增长。
三、干邑等烈酒销量下降5%
相较之下，干邑和烈酒则出现了-5%的负增长，财报分析主要因为美国经济疲软，销量下降，库存高企。虽然中国市场有所回升，但依然助力不大。与设计大师Kim Jones推出的联名款也没有迅速提振市场。
另外，值得注意的是，虽然LVMH集团旗下烈酒品牌整体市场表现不佳，但 Glenmorangie whisky （格兰杰威士忌）和 Belvedere vodka（雪树伏特加） 取得了不错的增长。
LVMH首席财务官也Jean-Jacques Guiony表示，在疫情结束之后，中国市场方面销售额逐渐上涨，同时由于美国消费者努力应对利率上升和经济前景的不确定性，美国市场的增速有所放缓，但仍然有很多美国买家将业务转移到欧洲市场。
目前，LVMH集团市值已经达到了4860亿美元，成功进入全球前十强，而老板阿尔诺，也在最新的《福布斯》杂志中，成为了今年新的全球首富，个人财富达到了2110亿美元。
四、揭示的趋势
从上面汾酒的财报和LVMH的财报来看，烈酒市场这种许多人需要用来借酒浇愁的产品有被冷落的迹象，人们开始走出疫情的阴影，注重享受生活，葡萄酒作为高雅消费的代表，开始起色不错。
根据张裕的年报，张裕A去年的营收和2021年的营业收入基本持平，在整个葡萄酒规模以上企业所占的销售比例却在不断提升，从2019年占市场的三分之一，到2022年上半年一半的份额。
反观张裕走高端的战略，国产葡萄酒在张裕相对较弱的中低端和次高端将会有更大的施展空间。但是低端葡萄酒在国际葡萄酒面前难有竞争力。所以，蓝裕文化酒厂规划设计院认为，今年大部分酒庄应当聚焦高性价比，主打中端和次高端，才有希望避开强势竞争，获取优质资源，打开生存空间。
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